2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-8350-4-10 GGYMVE https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/350 Коммуникационное сопровождение международного бизнес-форума на этапе предсобытийной кампании Communication Support for the International Business Forum During the Pre-Event Campaign Phase Шкирман Алина Игоревна Шкирман Алина Игоревна Shkirman Alina Igorevna alina@alivatellc.com 0009-0005-9752-2095 независимый исследователь (Минск, Беларусь) Independent researcher (Minsk, Belarus) 05 09 2026 2026 8 4 10 07 06 2026 03 08 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/350

В статье исследуется коммуникационное сопровождение международного бизнес-форума на этапе предсобытийной кампании. Цель исследования состоит в разработке диагностической модели, связывающей деловую задачу форума, целевые аудитории, медиаповестку, партнерские каналы, регистрационный маршрут и метрики оценки. Новизна работы связана с рассмотрением предсобытийного этапа как самостоятельной стадии формирования репутационной убедительности делового события, а не как технического периода публикации анонсов. Методологическая основа исследования представлена анализом российских и зарубежных работ 2021–2025 гг. по деловым мероприятиям, событийному маркетингу, B2B-коммуникациям, цифровому вовлечению, социальным медиа и оценке эффективности событийных кампаний. Исследование носит теоретико-методологический характер; эмпирическая проверка модели вынесена в перспективу дальнейшей работы. Полученные результаты позволяют описать предсобытийную кампанию как управляемый цикл: диагностика аудитории, сегментация, сообщение, канал, регистрационное действие, KPI-мониторинг и корректировка коммуникаций.

The article examines the communication support for an international business forum at the pre-event campaign stage. The aim of the study is to develop a diagnostic model that links the forum's business objective, target audiences, media agenda, partner channels, registration route, and evaluation metrics. The novelty of the work lies in considering the pre-event stage as an independent phase in building the reputational credibility of a business event, rather than as a technical period for publishing announcements. The methodological basis of the study is presented through an analysis of Russian and foreign works from 2021–2025 on business events, event marketing, B2B communications, digital engagement, social media, and the assessment of the effectiveness of event campaigns. The study is of a theoretical and methodological nature; empirical verification of the model is left for future work. The results obtained make it possible to describe a pre-event campaign as a managed cycle: audience diagnostics, segmentation, message, channel, registration action, KPI monitoring, and communication adjustment.

 Ключевые слова международный бизнес-форум предсобытийная кампания event-маркетинг B2B-коммуникации регистрационная конверсия цифровые метрики партнерские каналы Keywords international business forum pre-event campaign event marketing B2B communications registration conversion digital metrics partner channels Setiawan, R. Defining event marketing as engagement-driven marketing communication / R. Setiawan; D. Wibisono; M. S. Purwanegara // Gadjah Mada International Journal of Business. – 2022. – Vol. 24, № 2. – P. 151. – DOI: 10.22146/gamaijb.63788. Mora Cortez, R. The future of B2B trade shows: Drivers of transformation from a process view / R. Mora Cortez, A. H. Clarke, P. V. Freytag // Industrial Marketing Management. – 2025. – Vol. 129. – P. 151–165. – DOI: 10.1016/j.indmarman.2025.07.010. Chen, J. A critical review of technology-facilitated event engagement: current landscape and pathway forward / J. Chen; S. Jung; L. A. Cai // International Journal of Contemporary Hospitality Management. – 2025. – Vol. 37, № 13. – P. 169–189. – DOI: 10.1108/IJCHM-12-2023-1208. Dwivedi, Y. K. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions / Y. K. Dwivedi, E. Ismagilova, D. L. Hughes [et al.] // International Journal of Information Management. – 2021. – Vol. 59. – Article 102168. – DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168. Торгунакова, Е. В. Разработка и эффективное использование комплекса маркетинговых коммуникаций / Е. В. Торгунакова, Е. А. Торгунаков // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 2. – С. 201–204. – DOI 10.18334/ce.2022.16.2.201. Тен, Ю. П. Анализ российского рынка социальных медиа в условиях импортозамещения / Ю. П. Тен, Е. А. Тен // Проблемы современной экономики. – 2023. – № 21, № 1. – С. 22–25. Попов, Е. В. Показатели эффективности событийного маркетинга при продвижении проектов умного города / Е. В. Попов, А. А. Голубев, Н. М. Циоди // Креативная экономика. – 2023. – № 1(13). – С. 80–88. Изотова, Е. М. Цифровые решения для персонализации событий: методология, метрики и практическое применение / Е. М. Изотова // Universum: технические науки. – 2023. – № 1(11). – С. 4–30. – DOI 10.32743/UniTech.2023.11.1.19120.