Цель исследования – обосновать концепцию развития маркетплейса как целостной платформенной экосистемы. В ходе написания статьи использованы эволюционный, сравнительный и структурно-функциональный анализ публикаций о цифровых платформах, экосистемах и электронной коммерции. В результате выделены пять этапов развития маркетплейса: электронный рынок, электронная торговая платформа, платформенная модель, цифровая интеллектуальная система и целостная платформенная экосистема. Определен состав экосистемы, объединяющий торгово-инфраструктурные, логистические, финансово-платежные, алгоритмические, коммуникационные и аналитические сервисы в единый цифровой контур. Научная новизна: маркетплейс определен как независимый координатор взаимодействия, регулирующий доступ организаций-продавцов к потребителям через алгоритмы ранжирования, карточки товаров, отзывы, рекламные механизмы и маркетинговую аналитику. Результаты исследования уточняют содержание экосистемной трансформации маркетплейсов.
The aim of the study is to substantiate the concept of developing a marketplace as an integrated platform ecosystem. During the writing of the article, evolutionary, comparative, and structural-functional analysis of publications about digital platforms, ecosystems, and e-commerce were used. As a result, five stages of marketplace development were identified: an electronic market, an electronic trading platform, a platform model, a digital intelligent system, and an integrated platform ecosystem. The composition of the ecosystem was defined, uniting trade and infrastructure, logistics, financial and payment, algorithmic, communication, and analytical services into a single digital circuit. Scientific novelty: the marketplace is defined as an independent coordinator of interaction, regulating access for seller organizations to consumers through ranking algorithms, product cards, reviews, advertising mechanisms, and marketing analytics. The research results clarify the content of the ecosystem transformation of marketplaces.