В статье обоснована значимость маркетинга в процессах создания, продвижения и совершенствования электронных образовательных ресурсов. Рассмотрены основные направления маркетинговой деятельности в сфере цифрового образования, включающие исследование потребностей целевой аудитории, разработку ценностного предложения, продвижение электронных образовательных ресурсов, формирование и развитие бренда образовательной организации, а также оценку эффективности использования электронных образовательных ресурсов. Особое внимание уделено вопросам повышения конкурентоспособности высших учебных заведений в условиях цифровизации образовательной среды. Сделан вывод о том, что применение маркетингового подхода способствует повышению качества электронных образовательных ресурсов, удовлетворенности пользователей и эффективности образовательного процесса, обеспечивая более полное соответствие образовательных продуктов потребностям обучающихся и требованиям современного общества.
The article substantiates the importance of marketing in the processes of creating, promoting, and improving electronic educational resources. The main areas of marketing activity in the field of digital education are examined, including research into the needs of the target audience, the development of a value proposition, the promotion of electronic educational resources, the formation and development of the brand of an educational organization, as well as the assessment of the effectiveness of using electronic educational resources. Special attention is paid to the issues of increasing the competitiveness of higher education institutions in the context of the digitalization of the educational environment. It is concluded that the application of a marketing approach contributes to improving the quality of electronic educational resources, user satisfaction, and the effectiveness of the educational process, ensuring a more complete alignment of educational products with the needs of students and the requirements of modern society.