В статье рассматривается имидж персонала как многомерный конструкт, интегрирующий компетентностные, социодемографические и поведенческие характеристики сотрудников организации. Актуальность темы обусловлена возрастающей ролью человеческого капитала в обеспечении конкурентоспособности компаний. Цель работы – систематизация теоретических подходов к исследованию имиджа персонала, выявление его структурных компонентов и ключевых факторов формирования. Методологическая база исследования опирается на анализ, синтез и систематизацию научных публикаций, представленных в открытых репозиториях, преимущественно на платформе eLIBRARY. В ходе работы проанализировано более 2 400 источников за период 2005–2026 гг., что позволило выявить устойчивый рост публикационной активности по проблематике. Результаты исследования обобщены по пяти содержательным блокам: понятийный аппарат, структурные элементы, факторы формирования, методологические подходы к оценке и отраслевая специфика управления имиджем персонала. Отдельное внимание уделено модели соотношения индивидуальной и корпоративной идентичности, а также гибридным схемам диагностики, сочетающим качественные и количественные методы. Автор приходит к выводу о наличии теоретического разрыва между институциональным, организационным и индивидуальным уровнями анализа имиджа персонала, что требует разработки интегративной концепции. Материалы статьи могут быть использованы при формировании кадровых стратегий, а также в преподавании дисциплин, связанных с управлением персоналом и корпоративными коммуникациями.
The article examines the image of personnel as a multidimensional construct that integrates the competency-based, sociodemographic, and behavioral characteristics of an organization's employees. The relevance of the topic is due to the growing role of human capital in ensuring companies' competitiveness. The aim of the work is to systematize theoretical approaches to studying the image of personnel, to identify its structural components and key factors in its formation. The methodological basis of the study is based on the analysis, synthesis, and systematization of scientific publications available in open repositories, primarily on the eLIBRARY platform. During the work, more than 2,400 sources from the period 2005–2026 were analysed, which made it possible to identify a steady increase in publication activity on the subject matter. The research results are summarised into five substantive blocks: the conceptual framework, structural elements, formation factors, methodological approaches to assessment, and the industry-specific features of personnel image management. Special attention is paid to the model of the relationship between individual and corporate identity, as well as to hybrid diagnostic schemes that combine qualitative and quantitative methods. The author concludes that there is a theoretical gap between the institutional, organizational, and individual levels of analysis of the staff image, which requires the development of an integrative concept. The materials of the article can be used in the formulation of personnel strategies, as well as in teaching disciplines related to personnel management and corporate communications.