2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-7349-4-10 UXSDSZ https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349 ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ РЫНКА MICE-УСЛУГ В РЕГИОНАХ РОССИИ (на примере Уральского федерального округа) Assessing the Prospects for the Development of the MICE Services Market in Russian Regions (the Case of the Ural Federal District) Автайкин Алексей Станиславович Автайкин Алексей Станиславович Avtaikin Aleksey Stanislavovich 220960@edu.fa.ru 0009-0006-9696-5078 Рамазанов Дамир Абдуллаевич Рамазанов Дамир Абдуллаевич Ramazanov Damir Abdullaevich keleron135@mail.ru 0009-0009-5310-5176 Мариенко Дарья Павловна Мариенко Дарья Павловна Marienko Darya Pavlovna dpmarienko@fa.ru 0009-0002-6087-8934 Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия) Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia) 10 08 2026 2026 7 4 10 11 05 2026 04 07 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349

В статье рассматриваются перспективы развития рынка MICE-услуг как значимого сегмента делового туризма и инструмента территориального маркетинга регионов России. Особое внимание уделено факторам, формирующим конкурентоспособность региона как деловой дестинации, включая транспортную доступность, уровень развития конгрессно-выставочной инфраструктуры, экономическую активность и маркетинговое позиционирование территории. Целью исследования является оценка перспектив развития рынка MICE-услуг в российских регионах и апробация авторского инструмента экспресс-оценки на примере Уральского федерального округа. В работе использованы методы сравнительного анализа, интерпретации статистических и отраслевых данных, а также анализа региональной инфраструктуры и стратегических документов. В результате выявлены ключевые маркетинговые предпосылки развития рынка MICE-услуг и предложен авторский индекс деловой туристской привлекательности региона, позволяющий проводить сравнительную диагностику базовых условий развития деловой дестинации. Установлено, что Уральский федеральный округ, особенно Свердловская область, имеет средне-высокий уровень деловой туристской привлекательности благодаря сочетанию якорных событий, развитой инфраструктуры размещения, высокой транспортной связанности и институциональной поддержки продвижения региона. Полученные результаты могут быть использованы при разработке стратегий территориального продвижения и формировании конкурентоспособных региональных MICE-дестинаций.

The article discusses the prospects for the development of the MICE services market as a significant segment of business tourism and a tool for territorial marketing in Russian regions. Special attention is paid to the factors that shape the competitiveness of a region as a business destination, including transport accessibility, the level of development of congress and exhibition infrastructure, economic activity, and the marketing positioning of the territory. The purpose of the study is to assess the prospects for the development of the MICE services market in Russian regions and to test the author's rapid assessment tool using the example of the Ural Federal District. The study uses comparative analysis methods, statistical and industry data interpretation, and analysis of regional infrastructure and strategic documents. The results identify key marketing prerequisites for the development of the MICE services market and propose an author's index of the region's business tourism attractiveness, which allows for a comparative assessment of the basic conditions for the development of a business destination. It is established that the Ural Federal District, particularly the Sverdlovsk Region, has a medium-high level of business tourism attractiveness due to a combination of anchor events, well-developed accommodation infrastructure, high transport connectivity, and institutional support for the region's promotion. The results obtained can be used in the development of territorial promotion strategies and the formation of competitive regional MICE destinations.

 Ключевые слова MICE-услуги деловой туризм территориальный маркетинг дестинация позиционирование бренд событийный маркетинг инфраструктура конкурентоспособность продвижение региональный маркетинг Keywords MICE services business tourism territorial marketing destination positioning brand event marketing infrastructure competitiveness promotion regional marketing Вотищев, А. В. Роль событийного маркетинга в стратегическом управлении туристской конкурентоспособностью субъектов Российской Федерации / А. В. Вотищев // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2025. – Т. 19, № 2. – С. 112–124. – DOI 10.5281/zenodo.17481744. Чечулин, А. В. Территориальный маркетинг: тренды и риски прошедшего десятилетия / А. В. Чечулин // Российская школа маркетинга и маркетинговых исследований. – 2024. – Т. 32. – С. 45–58. – DOI 10.24412/2949-2513-2823-32-45-58. Погорелов, А. В. Текущее состояние и направления развития событийного туризма в России с учетом международных тенденций / А. В. Погорелов, П. Д. Рогова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 15, № 11(152). – С. 225–239. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.11.15.829. Генезис маркетинга территорий / Е. М. Азарян, Д. Э. Возиянов, Н. А. Бекетов, В. А. Кадерова // Вестник Российского университета маркетинга и менеджмента им. В.П. Университета. – 2023. – Т. 28, № 1–12. – С. 208–218. – DOI 10.2121/2413-2K29-2823-1-208-218. Флит, А. Л. Алгоритм выбора и формирования факторной модели влияния делового туризма на конкурентоспособность региона / А. Л. Флит // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2025. – № 3–42. – С. 42–52. – DOI 10.3688/2411-2H9-2825-3-42-42-52. Мариенко, Д. П. Развитие MICE-индустрии: анализ возможностей и прогноз развития отрасли в России на 2024–2032 годы / Д. П. Мариенко, А. С. Автайкин, Д. А. Рамазанов // Вестник маркетинга и менеджмента. – 2025. – № 9–1. – С. 118–119. – DOI 10.15513/vaael.4313. Аюренбергер, Л. Б. Современный деловой туризм: структура, особенности, развитие / Л. Б. Аюренбергер, А. Л. Рогалева, Е. А. Никитина // Генерация тезисов и менеджмент. – 2021. – № 7. – С. 27–32. Виноградова, М. В. Туристская конкурентоспособность субъектов Российской Федерации: генезис и сущность / М. В. Виноградова, Е. А. Никитина, Д. А. Рамазанов // Вестник маркетинга и менеджмента. – 2025. – Т. 19, № 5–128. – С. 78–88. – DOI 10.5281/zenodo.1499281.