2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-7349-3741 GCFTKN https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349 ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА Assessment of the Impact of Socioeconomic Factors on the Development of Personnel Marketing Солдатова Наталья Федоровна Солдатова Наталья Федоровна Soldatova Natalia Fyodorovna NFSoldatova@fa.ru 0000-0002-8732-4547 Финансовый университет при Правительстве РФ; Институт маркетинга Государственного университета управления (Москва, Россия) Financial University under the Government of the Russian Federation; Marketing Institute of the State University of Management (Moscow, Russia) 10 08 2026 2026 7 37 41 30 05 2026 14 07 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349

Статья посвящена оценке социально-экономических факторов, влияющих на маркетинг персонала в России в условиях дефицита кадров и демографических изменений. Цель – выявить субъективные и объективные детерминанты, формирующие спрос на труд и HR-стратегии компаний. Методы – сравнительный и корреляционный анализ данных Росстата за 2022–2025 гг. Результаты показали, что рост зарплат не всегда связан с производительностью, сохраняются гендерные и возрастные диспропорции, а прекаризация и миграция требуют новых подходов к адаптации и удержанию персонала. Практическая значимость – предложенные выводы могут быть использованы для оптимизации HR-брендинга, программ обучения и корпоративной политики с учётом региональных и социокультурных особенностей.

The article is devoted to the assessment of socio-economic factors affecting personnel marketing in Russia in the context of staff shortages and demographic changes. The goal is to identify subjective and objective determinants that shape the demand for labor and HR strategies of companies. The methods used are a comparative and correlation analysis of Rosstat data for 2022-2025. The results show that wage growth is not always related to productivity, gender and age disparities persist, and precariousness and migration require new approaches to staff adaptation and retention. Practical significance – the proposed conclusions can be used to optimize HR-branding, training programs, and corporate policies, taking into account regional and sociocultural features.

 Ключевые слова маркетинг HR-маркетинг социально-экономические факторы человеческий капитал трудовой потенциал производительность труда образование прекаризация миграция рабочей силы бренд работодателя региональная дифференциация адаптация персонала Keywords marketing HR-marketing socio-economic factors human capital labor potential labor productivity education precariousness labor migration employer brand regional differentiation staff adaptation Винокуров, Е. Ф. Спрос на российском рынке труда / Е. Ф. Винокуров // Экономическая наука современной России. – 2023. – № 1. – С. 7-16. – DOI 10.33293/1609-1442-2023-1-7-16. Мингазова, В. Ф. Влияние цифровизации на развитие человеческого капитала / В. Ф. Мингазова // Экономика и управление. – 2022. – № 3. – С. 67-71. – DOI 10.35854/1998-1627-2022-3-67-71. Токсанбаева, М. С. Влияние образования на развитие человеческого капитала в России / М. С. Токсанбаева, Н. В. Попова // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 6. – С. 66-70. – DOI 10.34925/EIP.2023.156.6.066. Зайцев, П. Л. Развитие человеческого капитала в эпоху интеллектуального и религиозного ренессанса: проблема изучения / П. Л. Зайцев, А. Ф. Соколова // Экономика и управление. – 2022. – № 5. – С. 60-65. – DOI 10.35854/1998-1627-2022-5-60-65. Тощенко, Ж. Т. Социология труда: учебник / Ж. Т. Тощенко // Социология и социальная антропология. – Москва: Юрайт, 2020. – С. 1-5. – DOI 10.37785/9785534134567-2020-1-5.