Работа посвящена комплексному анализу рекламной активности брендов парфюмерно-косметического рынка в медиа среде. Уход части иностранных брендов освободил нишу для новых игроков. Появилось значительное количество новых брендов как отечественных, так и иностранных, с разнообразным ценовым и продуктовым позиционированием, что усилило конкуренцию на полке. При этом продолжают работу давно присутствующие на рынке крупные российские и иностранные бренды, в том числе частично сохранившие свое присутствие европейские бренды. Потребители находятся перед широким диапазоном предложений. Для игроков на высококонкурентном рынке возникает вопрос об оптимально сбалансированном медиамиксе – оптимизированной комбинации медиаканалов, работающих одновременно на охват, частоту и снижение стоимости. При этом важен поиск оптимального соотношения имиджевых и продуктовых кампаний. Целью исследования является комплексный анализ рекламной активности брендов парфюмерно-косметического рынка в России и выработка методических рекомендаций для эффективного продвижения в медиасреде, что делает исследование в высшей степени актуальным для организаций данной отрасли. В результате исследования авторами предложена модель «двойной коммуникационной воронки», которая является эффективным способом организации рекламной кампании как во внешней медиа среде, так и на маркетплейсах для брендов бьюти-категории.
The work is devoted to a comprehensive analysis of the advertising activity of perfumery and cosmetic brands in the media environment. The withdrawal of some foreign brands has freed up a niche for new players. A significant number of new brands, both domestic and foreign, have emerged with diverse price and product positioning, intensifying competition on the shelf. At the same time, major Russian and foreign brands that have been present on the market for a long time, including European brands that have partially retained their presence, continue to operate. Consumers are faced with a wide range of offerings. For players in a highly competitive market, the question of an optimally balanced media mix arises – an optimized combination of media channels working simultaneously on coverage, frequency, and cost reduction. At the same time, it is important to find the optimal ratio of image and product campaigns. The purpose of the study is a comprehensive analysis of the advertising activity of brands in the perfume and cosmetic market in Russia and the development of methodological recommendations for effective promotion in the media environment, which makes the study highly relevant for organizations in this industry. As a result of the study, the authors proposed a model of a “double communication funnel”, which is an effective way of organizing an advertising campaign both in the external media environment and on marketplaces for brands of the beauty category.