2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-7349-79-89 PPXZYB https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349 РЕГИОНАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ТУРИЗМА В РФ: ОТ ЦИФРОВОЙ ДИАГНОСТИКИ К СТРАТЕГИИ Regional Marketing Policy for the Development of Industrial Tourism in the Russian Federation: From Digital Diagnostics to Strategy Савельева Надежда Константиновна Савельева Надежда Константиновна Savelieva Nadezhda Konstantinovna nk_savelyeva@vyatsu.ru 0000-0002-9497-6172 Шпенглер Анна Владимировна Шпенглер Анна Владимировна Shpengler Anna Vladimirovna av_shpengler@vyatsu.ru 0000-0002-2846-4179 Веприкова Алевтина Александровна Веприкова Алевтина Александровна Veprikova Alevtina Aleksandrovna usr22533@vyatsu.ru 0000-0002-9305-6753 Вятский государственный университет (г. Киров, Россия) Vyatka State University (Kirov, Russia) 10 08 2026 2026 7 79 89 01 06 2026 15 07 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349

Глобальная цифровизация сферы туризма активно набирает обороты и затрагивает практически все сферы и индустрии. Развитие промышленного туризма тесно связано с необходимостью использования спектра цифровых сервисов и решений для популяризации направления, анализа поведения потребителей промышленных туров и профориентации молодежи. Формирование лучших практик предопределяет необходимость компаративного анализа цифровых решений регионов. Региональный портал по промышленному туризму систематизирует всю информацию о предприятиях, реализующих экскурсии, дает исчерпывающую информацию для туриста о времени, месте и стоимости турпродукта. В ряде случаев позволяет туристам бронировать услугу, формирует представление о промышленном потенциале территории, его инвестиционной привлекательности и перспективах трудоустройства на промпредприятия. Авторами систематизированы данные о наличии цифровых порталов и веб-страниц в регионах Российской Федерации и проведен сравнительный анализ региональных практик на основе ключевых показателей взаимодействия с целевыми пользователями. В центре внимания авторов статьи находится проблема анализа структурных элементов порталов по промышленному туризму и кластеризация регионов на группы в соответствии с успешностью и сложностью цифровых решений. Исследование будет интересно туристско-информационным центрам, регионам России, развивающим промышленный туризм, отдельным промышленным предприятиям.

Global digitalization of the tourism industry is actively gaining momentum and affecting almost all areas and industries. The development of industrial tourism is closely related to the need to use a range of digital services and solutions to promote the industry, analyze consumer behavior, and provide career guidance for young people. The formation of best practices necessitates a comparative analysis of digital solutions in different regions. The regional industrial tourism portal organizes all information about the companies that offer tours, providing tourists with comprehensive information about the time, location, and cost of the tour product. In some cases, it allows tourists to book a service and provides an overview of the territory's industrial potential, investment attractiveness, and employment prospects in industrial enterprises. The authors have systematized data on the availability of digital portals and web pages in the regions of the Russian Federation and conducted a comparative analysis of regional practices based on key indicators of interaction with target users. The article focuses on analyzing the structural elements of industrial tourism portals and clustering regions into groups based on the success and complexity of digital solutions. The study will be of interest to tourist information centers, Russian regions that develop industrial tourism, and individual industrial enterprises.

 Ключевые слова промышленный туризм цифровой портал компаративный анализ факторный анализ регион стратегия социально-экономического развития маркетинг туризма Keywords industrial tourism digital portal comparative analysis factor analysis region socio-economic development strategy tourism marketing Малюженко, Е. В. Интерактивные карты: инструмент широких маркетинговых возможностей продвижения промышленного туризма в г. Владивостоке / Е. В. Малюженко, А. А. Кабаргина, Т. Т. Андреева // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 12 (125). – С. 254-259. – DOI 10.34925/EIP.2020.125.12.050. Малюженко, Е. В. Методы продвижения продукта промышленного туризма: отечественный и зарубежный опыт / Е. В. Малюженко, А. А. Кабаргина, Т. Т. Андреева // Практический маркетинг. – 2020. – № 5 (275). – С. 51-54. – DOI 10.24411/2071-3762-2020-10050. Гайсина, Л. М. Продвижение туристских продуктов промышленных предприятий / Л. М. Гайсина, В. Б. Барахнина, Р. В. Габдулхакова // Экономика и управление: научно-практический журнал. – 2022. – № 5 (167). – С. 51-54. – DOI 10.34773/EU.2022.5.18. Шпенглер, А. В. Цифровизация туристской отрасли как фактор развития экономики региона / А. В. Шпенглер, Е. А. Созинова, О. В. Конина // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14, № 4. – С. 1234-1245. – DOI 10.18334/epp.14.4.120845. Электронное взаимодействие профориентационного портала с абитуриентами: концептуальные и методические аспекты / А. В. Шпенглер, Н. К. Савельева, Е. А. Созинова [и др.] // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14, № 4. – С. 1246-1258. – DOI 10.18334/epp.14.4.120846. Калмыкова, Д. С. Тенденции развития современных форматов туризма в России / Д. С. Калмыкова, Т. С. Попова // Современные технологии и автоматизация в технике, управлении и образовании : Сборник трудов Международной научно-практической конференции, Самара, 18 февраля 2022 года. – Самара: Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ», 2022. – С. 272-275. Юдина, Е. В. Промышленный туризм как драйвер социально-экономического развития регионов / Е. В. Юдина, О. Д. Бреева // Инновации и инвестиции. – 2025. – Т. 10, № 2. – С. 52-53. – DOI 10.5281/zenodo.1470538.