Статья посвящена выявлению и систематизации ключевых детерминант и ограничений рынка КНР, определяющих теоретические основы формирования маркетинговой стратегии брендинга производственной компании. Исследование проведено на основе теоретического анализа и систематизации научной литературы. Использованы компаративный анализ (сопоставление западных и китайских концепций брендинга), метод классификации и понятийный анализ. Исследованы классические западные модели брендинга и выявлены их допущения, ограничивающие применение на рынке КНР. Определены пять групп детерминант: институциональная, культурно-деловая, цифровая, экономическая и поведенческая. Предложены контуры теоретической модели, включающей государственно-институциональный, реляционный и экосистемно-цифровой компоненты. Выявленные детерминанты и ограничения формируют теоретическую базу для классификации маркетинговых стратегий брендинга производственных компаний КНР и могут служить основой для дальнейших эмпирических исследований.
The article is devoted to identifying and systematizing the key determinants and limitations of the PRC market, which determine the theoretical foundations for the formation of a marketing strategy for a manufacturing company's branding. The study is based on a theoretical analysis and systematization of scientific literature. Comparative analysis (comparing Western and Chinese branding concepts) and classification methods, as well as conceptual analysis, are used. The article explores classical Western branding models and identifies their assumptions that limit their application in the PRC market. Five groups of determinants are identified: institutional, cultural and business, digital, economic, and behavioral. The article proposes a theoretical model that includes state-institutional, relational, and ecosystem-digital components. The identified determinants and limitations form the theoretical basis for classifying marketing strategies for branding manufacturing companies in China and can serve as a foundation for further empirical research.