2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2831-3342-2026-7-97-104 AENQUO https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349 МАРКЕТИНГ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ КАК ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ВУЗА (на примере Ростовского государственного экономического университета) Marketing of Partnership Relations as a Driver of Development for a Regional University (Using the Example of Rostov State University of Economics) Асмус Елена Владимировна Асмус Елена Владимировна Asmus Elena Vladimirovna asmus_7676@mail.ru Белгородский государственный национальный исследовательский университет (г. Белгород, Россия) Belgorod State National Research University (Belgorod, Russia) 10 08 2026 2026 7 97 104 10 05 2026 13 07 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/349

В статье обосновывается необходимость системного маркетингового подхода для региональных вузов в условиях демографического спада и цифровизации. На примере Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) авторы анализируют практики продвижения университета, используя контент-анализ, кейс-стади и данные самообследования. Выделены шесть взаимосвязанных уровней маркетинговой системы вуза: институциональное партнёрство, цифровизация приёма, инфраструктурная реализация сотрудничества, событийная активность, научно-исследовательская деятельность и внутренний маркетинг. Доказано, что интеграция этих уровней создаёт синергетический эффект, укрепляя бренд университета. Предложенный алгоритм и конкретные инструменты (омниканальные коммуникации, гранты для преподавателей, материализация партнёрств и т.д.) могут быть полезны другим университетам для повышения их конкурентоспособности.

The article substantiates the need for a systematic marketing approach for regional universities in the context of demographic decline and digitalization. Using the example of Rostov State University of Economics (RINH), the authors analyze the university's promotion practices, using content analysis, case studies, and selfsurvey data. Six interrelated levels of the university's marketing system are identified: institutional partnership, digitalization of admissions, infrastructure implementation of cooperation, event activity, research activities, and internal marketing. It has been proven that the integration of these levels creates a synergistic effect, strengthening the university's brand. The proposed algorithm and specific tools (omnichannel communications, grants for teachers, materialization of partnerships, etc.) can be useful to other universities to enhance their competitiveness.

 Ключевые слова маркетинг образования региональный университет Ростовский государственный экономический университет кросс-продвижение социально-этичный маркетинг бенчмаркинг маркетинговые коммуникации система менеджмента качества Keywords education marketing regional university Rostov State University of Economics crosspromotion socially responsible marketing benchmarking marketing communications quality management system Рыбалко, М. А. Востребованность развития направления маркетинг-менеджмента университета в современных условиях / М. А. Рыбалко // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2025. – Т. 32, № 2(90). – С. 76-87. – DOI 10.54220/v.rsue.1991-0533.2025.90.2.006. Хачатурян, Н. Р. Маркетинг образовательных услуг / Н. Р. Хачатурян, Е. К. Пиливанова, Н. Д. Родионова. – Ростов-на- Дону : Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), 2025. – 124 с. – ISBN 978-5-7972-3416-6. Хачатурян, Н. Р. Кросс-продвижение регионального вуза как фактор повышения клиентоориентированности / Н. Р. Хача- турян, А. А. Чурюмова, Г. В. Мартиросян // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2023. – № 3(221). – С. 42-47. – DOI 10.46554/1993-0453-2023-3-221-42-47. Афанасьева, М. Ф. Бенчмаркинг в развитии социально-этичного маркетинга образовательных организаций высшего обра- зования : специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности) : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Афанасьева Мария Федоровна, 2021. – 214 с. Бондаренко, В. А. Социально-этичный маркетинг в деятельности образовательных организаций высшего образования: бен- чмаркинговый подход / В. А. Бондаренко, М. Ф. Афанасьева. – Ростов-на-Дону : Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2023. – 204 с. – ISBN 978-5-7972-3104-2. Попова, Т. С. Основные тренды маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг / Т. С. Попова, С. В. Волги- на, В. Е. Довбыш // Практический маркетинг. – 2022. – № 9(306). – С. 30-36. – DOI 10.24412/2071-3762-2022-9306-30-36. Лю, Я. Бенчмаркинг деятельности университетов и использование его результатов в повышении конкурентоспособности региональных систем высшего образования : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Лю Явэй, 2023. – 223 с. Бочаров, М. П. Технологии продвижения вуза: опыт Российского государственного гуманитарного университета / М. П. Бо- чаров // Меди@льманах. – 2025. – № 4(129). – С. 121-127. – DOI 10.30547/mediaalmanah.4.2025.121127. Розанов, Д. А. Маркетинг в сфере образовательных услуг в российской социально-экономической и педагогической прак- тике / Д. А. Розанов // Технолого-экономическое образование. – 2014. – № 2. – С. 54-57. Кранзеева, Е. А. Новые модели университетов: вклад в региональное развитие / Е. А. Кранзеева // Университетское управление: практика и анализ. – 2017. – Т. 21, № 5(111). – С. 64-73. Беляева, Д. Цифровой маркетинг в образовании студентов / Д. Беляева, М. П. Бондаренко // Физическая культура и спорт в XXI веке: актуальные проблемы и пути решения : Сборник материалов V Международной научно-практической конференции, ФГБОУ ВО «ВГАФК», 01–02 октября 2025 года. – Волгоград: Волгоградская государственная академия физической культуры, 2025. – С. 348-350. Иващенко, С. А. Маркетинговые стратегии взаимодействия вуза с рынками образовательных услуг и труда : специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности): автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Иващенко Светлана Александровна. – Ростов-на-Дону, 2008. – 25 с. Ромашкин, В. А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета / В. А. Ромашкин // Неофилология. – 2022. – Т. 8, № 3. – С. 613-620. – DOI 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620. Хачатурян, Н. Р. Маркетинговые аспекты коллаборации и бенчмаркинга в триаде «высшее образование-наука-бизнес» / Н. Р. Хачатурян, Н. Д. Родионова // Beneficium. – 2025. – № 4(57). – С. 88-97. – DOI 10.34680/ BENEFICIUM.2025.4(57).88-97.