Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 11
УДК 332.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-4-11
Стоимость бренда региона на примере Приволжского федерального округа
Лесных Надежда Юрьевна,
старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-1088-7781
Созинова Анастасия Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5876-2823
Савельева Надежда Константиновна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9497-6172
Фокина Ольга Васильевна,
к.э.н., доцент, заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-6697-3353
Статья посвящена оценке стоимости территориальных брендов. Стоимость геобренда является показателем социально-экономического развития территории и может показать наличие региональных диспропорций развития. На основе контент-анализа научной литературы авторы делают вывод об отсутствии методики оценки стоимости регионального бренда, применимой без использования в расчетах результатов исследований иностранных маркетинговых агентств, что в современных геополитических условиях подчеркивает необходимость разработки методики оценки стоимости бренда с использованием данных российской статистики. Научная новизна работы заключается в адаптации методики В.Н. Домнина при расчете стоимости бренда региона. В адаптированной методике используются данные только из официальных отечественных источников, применяются математические методы. Апробация методики представлена на примере расчета стоимости бренда Кировской области. В результате исследования представлен рейтинг регионов ПФО в соответствии со стоимостью их брендов. Статья имеет практическую значимость для формирования документов стратегического планирования органами государственной власти с позиции отражения в стоимости бренда уровня социально-экономического развития региона.
Ключевые слова: территориальный бренд; бренд региона; оценка стоимости; брендинг; социально-экономическое развитие региона.
Стр. 12 – 15
УДК 659.3
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-12-15
Стратегии продвижения и монетизации анимационных проектов в социальных сетях: сравнительный анализ подходов и практик
Рубайлов Никита Николаевич,
аспирант кафедры маркетинга, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный пер., 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-5487-6701
Никишкин Валерий Викторович,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный пер., 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Данное исследование посвящено анализу стратегий продвижения анимационных проектов в социальных сетях, включая сравнительный обзор подходов и практик на ключевых платформах. На основе теоретических моделей (Uses and Gratifications, диффузия инноваций, культурные измерения Hofstede) и эмпирических данных рассмотрены особенности YouTube, TikTok, Instagram*, Facebook* и X (Twitter) в контексте дистрибуции и вовлеченности аудитории. Анализируются успешные кейсы («Маша и Медведь», «Удивительный цифровой цирк», «Rick and Morty»), подчеркивая роль локализации и вирусного маркетинга. Изучены методы монетизации (AdSense, брендовые сделки, подписки), их влияние на стратегии продвижения и перспективы развития (ИИ, VR/AR). Результаты исследования предлагают практические рекомендации для анимационных студий и маркетологов, адаптированные к динамике цифровой среды.
Ключевые слова: анимация; социальные сети; продвижение; локализация; монетизация; YouTube; TikTok; альтернативные платформы; глобальный рынок.
Стр. 16 – 23
УДК 332.024
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-16-23
Исследование удовлетворенности потребителей товарами мебельного рынка (на примере ИП Шер Н.З., г. Владивосток)
Жохова Валентина Владимировна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-9934-2702
Кусурсуз Анастасия Ивановна,
студентка кафедры маркетинга и логистики Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-2951-8034
Боева Диана Вадимовна,
студентка кафедры маркетинга и логистики Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-0877-9326
Актуальность темы исследования обуславливается высоким уровнем конкуренции на региональном рынке и изменяющимися предпочтениями потребителей, что делает необходимым понимание факторов, оказывающих влияние на выбор товаров и услуг. В условиях динамично развивающегося мебельного рынка, где конкурентоспособность определяется не только ценовыми параметрами, но также качеством, дизайном, экологичностью материалов и уровнем сервиса, удовлетворенность потребителей становится ключевым фактором успеха и развития предприятия. Характерные особенности мебельной отрасли, такие как длительный жизненный цикл товаров, высокая степень вовлеченности клиентов в процесс выбора и значимость эмоционального аспекта покупки, подчеркивают необходимость изучения потребительской удовлетворенности и ее анализа предприятиями. В рамках настоящей работы представлено исследование удовлетворенности потребителей мебельного рынка на примере предприятия ИП Шер Н.З. во Владивостоке Приморского края.
Ключевые слова: мебельный рынок; удовлетворенность потребителей; метод CSI; поведение потребителей; клиентский сервис; цикл покупки, маркетинговые инструменты.
Стр. 24 – 30
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-24-30
Современные риски и стратегии устойчивости брендов в индустрии безалкогольных напитков
Джендубаева Самира Азаматовна,
к.ю.н., старший преподаватель кафедры маркетинга Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4671-7480
Папулов Арсений Владиславович,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-0745-6027
Современный рынок безалкогольных напитков характеризуется высокой конкуренцией, цифровизацией потребительского поведения и растущими требованиями к прозрачности, безопасности и этичности производства. Цель исследования – систематизация ключевых рисков для брендов (репутационных, операционных, цифровых) и разработка рекомендаций по их минимизации. На основе анализа кейсов Coca-Cola, PepsiCo и других компаний выявлено, что угрозы носят комплексный характер: нарушения в цепочках поставок, экологические скандалы («гринвошинг»), контрафакт, виральный негатив в социальных сетях. Использованы методы качественного анализа реальных ситуаций, вторичных данных, теоретической базы и сравнительной оценки стратегий крупных корпораций и малых предприятий. Результаты показали, что успешное управление рисками требует интеграции технологий (блокчейн для отслеживания сырья, AI-мониторинг соцсетей), усиления аудита поставщиков и адаптации к культурным особенностям рынков. Особое внимание уделено роли этичности производства, «чистой этикетки» и перерабатываемой упаковки как конкурентных преимуществ. Предложены трехуровневые стратегии: предотвращение угроз, оперативное реагирование (кризисные коммуникации) и восстановление репутации через ESG-принципы. Исследование подчеркивает, что игнорирование современных трендов ведет к потере доверия и снижению рыночной доли. Перспективы работы связаны с анализом рисков для малого бизнеса и применением AI в прогнозировании кризисов.
Ключевые слова: репутационные риски; безопасность бренда; контрафактная продукция; цифровые риски; устойчивое развитие.
Стр. 31 – 39
УДК 316.422
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-31-39
Методы повышения позиции ВКонтакте в рейтинге социальных сетей России на основе исследования пользовательского опыта
Винокуров Александр Юрьевич,
магистрант кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
https://orcid.org/0000-0001-6672-0746
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Митрахович Наталья Александровна,
бакалавр Высшей школы менеджмента, Санкт-Петербургский государственный университет; г. Санкт-Петербург, Россия, Университетская наб., д. 7/9
https://orcid.org/0009-0007-2993-2847
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Минаев Павел Андреевич,
магистрант кафедры прикладной экономики, Российский университет дружбы народов; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
https://orcid.org/0009-0008-1311-2980
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Уже несколько лет российский рынок социальных сетей и мессенджеров активно перестраивается на отечественные решения. Признание нескольких популярных западных соцсетей экстремистскими и замедление видеохостинга YouTube привело к массовой миграции пользователей на отечественные площадки. Наиболее выигравшей от этих изменений стала экосистема VK. Данная статья призвана выяснить отношение пользователей и уровень их лояльности к популярным соцсетям и за счёт результатов исследования оценить следующую гипотезу: «Доля VK (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен) на рынке социальных медиа выросла не из-за значимого улучшения клиентского опыта, а других, преимущественно внешних факторов».
Ключевые слова: рейтинг социальных сетей; цифровая экосистема; ВКонтакте; Telegram; пользовательский опыт; повышение позиции социальной сети.
Стр. 40 – 45
УДК 339.17
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-40-45
Влияние внутренних и внешних маркетинговых инструментов на управление поведением потребителей на маркетплейсах
Саядян Роланд,
аспирант кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, ул. Верхняя Масловка, 15
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-2955-6689
Статья посвящена исследованию внешних и внутренних маркетинговых инструментов при маркетплейсовом взаимодействия компаний и покупателей. Научная новизна заключается в том, что автором была не только структурирована наиболее актуальная информация по маркетинговым инструментам, но и выявлено влияние начинающих блогеров и инфлюенсеров на продвижение товаров и услуг на маркетплейсах. Объектом исследования стали маркетинговые инструменты. Цель работы – структурировать информацию о маркетинговых инструментах и доказать значимость внешних инструментов, в частности социальных медиа. Задачи исследования: проанализировать влияние внутренних маркетинговых инструментов, структурировать данные по наиболее значимым из них и проанализировать практический опыт применения социальных медиа на маркетплейсе.
Ключевые слова: маркетинговые инструменты; социальные медиа; управление потребительским поведением; маркетплейс.
Стр. 46 – 49
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-46-49
NB Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финансового университета при Правительстве РФ.
К вопросу об актуальном состоянии маркетинга инфлюенсеровNB
Понявина Мария Борисовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7866-577X
Карпова Светлана Васильевна,
д.э.н., заведующий кафедрой маркетинга, Директор НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления», член Совета НП «Гильдия Маркетологов», координатор цеха «Образование», Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4488-8131
Привлечение в рекламные кампании известных, публичных лиц считается важным и эффективным инструментом любой рекламной кампании. Популярная личность обеспечивает привлечение внимания, но при этом существуют сложности: репутационные риски, высокий гонорар, что справедливо поднимает вопрос об эффективности таких коллабораций. Однако необходимо учитывать актуальные изменения в инфлюенс-маркетинге стремительно меняющегося рекламного ландшафта.
Ключевые слова: инфлюенсер; медиаличность; микроинфлюенсер; сгенерированные инфлюенсеры; видеоконтент; инфлюенс-маркетинг.
Стр. 50 – 55
УДК 336.12
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-50-55
Особенности продвижения бренда региональной клиники женского здоровья на рынке медицинских услуг Приморского края
Виничук Оксана Юрьевна,
к.э.н., доцент Департамента маркетинга и развития рынков Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10.
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0003-3044-3446
Ковалева Виктория Игоревна,
магистрант 1 курса направления подготовки «Управление бизнесом», Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-4751-3075
Виничук Никита Сергеевич,
бакалавр 4 курса направления подготовки «Экономика», ВШЭ, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0009-0008-7363-9637
Статья посвящена исследованию особенностей продвижения регионального бренда клиники женского здоровья в условиях растущей конкуренции на рынке медицинских услуг Приморского края. В статье использован исследовательский инструментарий, основанный на анкетировании клиентов клиник женского здоровья в г. Владивосток, который позволил углубиться в их ассоциативное восприятие бренда и разработать модели поведения клиентов, предложить систему маркетинговых мероприятий, направленных на формирование у потребителей образа бренда клиники. Оригинальность исследования заключается в системном подходе к формированию архитектуры регионального бренда клиники женского здоровья, построения его архетипа для целевой аудитории, оценки уровня клиенториентированности. Результаты данного исследования имеют экономическое обоснование и программу внедрения в деятельность клиники женского здоровья, что поможет участникам регионального рынка медицинских услуг более эффективно использовать имеющиеся ресурсы для работы с клиентами.
Ключевые слова: бренд; программа продвижения; маркетинг; женское здоровье; клиент; клиники; восприятие; позиционирование.
Стр. 56 – 60
УДК 338.46
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-56-60
Формирование элитных услуг в санаторно-курортной сфере
Баранова Алла Юрьевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры инновационных технологий в экономике и управлении, Сочинский государственный университет; г. Сочи, Россия, ул. Пластунская, д. 94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7108-5046
Современные состоятельные люди желают в рамках путешествия получать уникальные услуги, незабываемые впечатления и испытывать чувство превосходства над другими. Такие клиенты готовы платить высокую цену за индивидуальный подход и отличный результат оказанных услуг. Набор уникальных, эксклюзивных, нишевых видов услуг принято называть роскошными, элитными, а их потребителей – VIP-персонами. В статье рассмотрены дефиниции: «элитный», «лакшери», «роскошный», «VIP» и дано авторское определение элитных услуг. Классификация элитных услуг позволила уточнить содержание маркетинговых концепций в санаторно-курортной сфере. Целью исследования является разработка предложений по формированию элитных услуг в санаторно-курортной сфере, что позволит привлечь состоятельных клиентов и увеличить престиж и доходность здравниц. Практическая значимость заключается в разработке предложений по оказанию элитных услуг в санаторно-курортной сфере, включающему пять этапов: разработка каналов продвижения, предпродажное обслуживание, встреча гостя, оказание услуг и послепродажное обслуживание.
Ключевые слова: элитные услуги; санаторно-курортная сфера; потребители элитных услуг; маркетинговые концепции в сфере гостеприимства и туризма.
Стр. 61 – 64
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-61-64
Спам в контексте нарушения принципов социально-этического маркетинга
Осадчая Светлана Михайловна,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Последние пару десятилетий можно смело назвать эпохой информации, эрой информатизации, наступление которых обязано повсеместному распространению и совершенствованию информационных технологий. Цифровизация усилила данную тенденцию, создав необходимые условия и инфраструктуру для доступа к любой интересующей информации, получения любых искомых данных. Люди за счет применения социальных веб-платформ (онлайн-сервисов) получили возможность общаться друг с другом, находясь за тысячи километров. Но это, в свою очередь, породило и некоторые проблемы. Не вся информация, адресованная лицу, доставляется ему с учетом его предварительного согласия. Так, в маркетинге даже профессиональная, интересная и полезная реклама может быть спамом, если клиент лично не подписался на рекламную рассылку. В работе определена сущность маркетингового спама, как назойливой информации, поступающей пользователям без их согласия в форме ненужных электронных писем, SMS, звонков с маркетинговыми предложениями, а также обозначены основные приемы спамеров, применение которых зачастую влечет за собой нарушение принципов социально-этического маркетинга.
Ключевые слова: маркетинговый спам; рассылка рекламы; социально-этический маркетинг; цифровой маркетинг; интернет-маркетинг.
Стр. 65 – 68
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-65-68
Понятие промышленного маркетинга и оценка его эффективности
Ена Андрей Николаевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-1714-0954
Уровень промышленного производства выступает отражением результатов деятельности предприятий, интегрированных в промышленный сектор экономики. Традиционно сложилось, что промышленность является приоритетной отраслью в экономике российского государства. Она оказывает большое влияние на экономическое благополучие и стабильность в стране, лежит в основе достижения технологического суверенитета. Тенденции современной рыночной экономики постоянно диктуют новые правила для промышленного сектора, заставляя его адаптироваться к новым условиям. Маркетинг при этом выступает в роли инструмента такой адаптации. Статья посвящена выявлению специфических особенностей промышленного маркетинга и методике оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия.
Ключевые слова: промышленный маркетинг; В2В сектор; рынок товаров производственного назначения; эффективность маркетинга; показатели эффективности промышленного маркетинга.
Стр. 69 – 76
УДК 796.075.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-69-76
Маркетинговые права в спорте – проблемы и возможности
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, Университет «Синергия», директор консалтингового агентства SportTeam; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Краснов Павел Валерьевич,
руководитель отдела спонсорства и ТВ баинга букмекерской компании BetBoom, аспирант кафедры Предпринимательства и коммерциализации в спорте, Университет «Синергия», г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 35 стр. 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-7287-9096
Цель исследования – определить маркетинговые права спортивных организаций, изучить проблемы с их созданием и реализацией и рекомендовать возможности по их решению.
Результаты исследования. На основании проведенных практических исследований, анализа литературных источников, изучения структур спортивных организаций были определены основные маркетинговые права на основные маркетинговые продукты в спорте, среди которых – спонсорские предложения, билетные программы, программы мерчандайзинга и лицензионной продукции, медиаправа на трансляции. Главные проблемы – это создание маркетинговых продуктов и оформление на них прав, распределение маркетинговых прав между спортивными организациями на международном и российском рынках. В заключении обосновано, что российским спортивным федерациям, лигам и клубам необходимо на постоянной основе вести системную работу по созданию и реализации своих маркетинговых прав и продуктов, которые дают основные возможности для увеличения доходов.
Ключевые слова: спортивный маркетинг; правообладатели; спортивные федерации; спортивные лиги; спортивные клубы; соревнования.
Стр. 77 – 80
УДК 339.138; УДК 331.5
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-4334-77-80
Товар «рабочая сила» в системе маркетинга персонала
Конкин Валентин Олегович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-9293-0118
Способность работников к труду рассматривается не только как один из элементов, входящих в классический набор факторов производства, но и как трудовой товар. Для того чтобы труд считался товаром, необходимо удовлетворение следующих условий: каждый человек имеет конституционное право по собственному волеизъявлению распоряжаться своей рабочей силой, поскольку является ее владельцем и свободным человеком; человек может поддерживать жизнеспособность себя и своей семьи лишь в случае продажи своей рабочей силы, то есть обмена ее на денежные средства. Именно работник, как собственник рабочей силы, является первичным (ключевым) субъектом маркетинговой деятельности на рынке труда. Организация, как еще один субъект, в каждом сотруднике видит «клиента», которого нужно мотивировать к необходимым для руководства действиям, стремясь направить потенциал сотрудников на дальнейшее развитие компании и достижение ее стратегических целей. При этом организации «покупают» труд за заработную плату. Целью статьи является обоснование гипотезы о том, что квалифицированную рабочую силу следует рассматривать в качестве одного из ценнейших товаров и важнейшего ресурса устойчивого развития хозяйствующего субъекта.
Ключевые слова: рынок рабочей силы; экономика труда; конкуренция на рынке труда; маркетинг персонала; товар «рабочая сила».