Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 7
УДК 333.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-4-7
Анализ цифровых коммуникаций футбольных клубов Российской Премьер-Лиги
Тюрин Дмитрий Валерьевич,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49; Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9404-8827
Ахапкин Алексей Викторович,
аспирант, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; Москва, Россия, ул. Измайловский Вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-4483-2079
В статье проведен сравнительный анализ цифровых коммуникаций футбольных клубов Российской Премьер-Лиги в социальных сетях. Рассмотрены особенности присутствия клубов на разных платформах. Проанализированы показатели вовлеченности и прироста подписчиков, выявлены сильные и слабые стороны стратегий различных клубов. Результаты показали, что системный подход к работе с социальными медиа и активное использование краткоформатного видеоконтента способствуют росту вовлеченности фанатов и формированию лояльности аудитории. Представлены практические рекомендации по оптимизации цифровых стратегий футбольных клубов.
Ключевые слова: спортивный маркетинг; Российская Премьер-Лига; футбольные клубы; социальные сети; цифровые коммуникации; вовлеченность; видеоконтент.
Стр. 8 – 12
УДК 331.108.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-8-12
Маркетинг-микс 2.0: переосмысление классической модели в эпоху кадрового дефицита
Палкин Александр Валентинович,
аспирант, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская, 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-2561-8920
В исследовании проводится анализ ситуации на рынке трудовых ресурсов, с целью выявления и систематизации основных факторов, формирующих состояние «кадрового дефицита». Концентрация конкуренции на отечественном рынке труда характеризуется высокой плотностью соискателей только на определенные позиции и острой борьбой работодателей за квалифицированные кадры. Технологические изменения, демографические тренды и политические аспекты трансформировали рынок труда в «рынок соискателя», что вынуждает компании искать релевантные стратегии привлечения и удержания специалистов. На этой основе были предложен концептуальный вариант стратегии маркетинга персонала на основе авторского видения адаптированной модели «Маркетинг-микс(т) 4Р».
Ключевые слова: маркетинг-микс; маркетинг персонала; труд; кадровый дефицит.
Стр. 13 – 18
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-13-18
Маркетинг партнёрских отношений как инструмент формирования корпоративного имиджа предприятия
Медведева Юлия Юрьевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры менеджмента и бизнес-технологий, Донской государственный технический университет; г. Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5835-0594
Кольган Мария Владимировна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры менеджмента и бизнес-технологий, Донской государственный технический университет; Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2694-5777
В условиях усиливающейся конкуренции и цифровизации экономики формирование и поддержание позитивного корпоративного имиджа становится одной из приоритетных задач стратегического управления. Современные предприятия сталкиваются с необходимостью не только демонстрировать высокое качество продукции и услуг, но и выстраивать долгосрочные доверительные отношения с клиентами, партнёрами, государством и обществом. В статье рассматриваются теоретические основы маркетинга партнёрских отношений и его практическая роль в управлении имиджем предприятия. Подчёркивается значимость совместного создания ценности, горизонтальной кооперации и транзакционно-специфических инвестиций для укрепления доверия между компаниями и их стейкхолдерами. На примере ОАО «РЖД» проведена комплексная оценка структуры корпоративного имиджа на основе объективных, субъективных и целевых компонентов. Полученные результаты позволяют выявить разрывы в восприятии бренда различными группами заинтересованных сторон и предложить направления совершенствования маркетинговых инструментов. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения разработанных подходов для формирования устойчивого конкурентного преимущества крупных организаций, ориентированных на долгосрочное развитие.
Ключевые слова: маркетинг партнёрских отношений; корпоративный имидж; бренд; доверие; стейкхолдеры; РЖД; репутация.
Стр. 19 – 25
УДК 338.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-19-25
Отраслевой анализ приоритетных направлений инновационной проектной деятельности в маркетинге
Савельева Надежда Константиновна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9497-6172
Созинова Анастасия Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5876-2823
Фокина Ольга Васильевна,
к.э.н., доцент, заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-6697-3353
Доменко Юрий Юрьевич,
к.э.н., доцент кафедры экономики, менеджмента и организации производства, Заполярный государственный университет им. Н.М. Федоровского; г. Норильск, Россия, ул. 50 лет Октября, д. 7
Domenko Yury Yuryevich,
PhD in Economics, Associate Professor of the Department of Economics, Management, and Production Organization. N.M. Fedorovsky Zapolyarny State University; 7, 50 Let Oktyabrya st., Norilsk, Russia
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5486-0175
Статья посвящена анализу приоритетных направлений инновационной проектной деятельности в маркетинге в отраслевом контексте. Полученные результаты дали возможность установить и обосновать отсутствие связи между затратами на инновационную проектную деятельность и численностью организаций, реализующих маркетинговые инновации. Анализ проектной деятельности в разрезе функциональных областей маркетинга выявил, что приоритет отдается сфере продвижения и ценообразования товаров. Применение методики описательного статистического анализа позволило выявить отрасли обрабатывающей промышленности, проявляющие наибольшую и наименьшую активность в разработке и внедрении инновационных маркетинговых проектов в сфере логистики и распределения и в области продвижения и ценообразования. Также установлена взаимосвязь между инновационной активностью различных отраслей и динамикой развития в сфере маркетинга и выявлены факторы, определяющие особенности их инновационного развития.
Ключевые слова: инновационная деятельность; проектная деятельность; маркетинг; отрасли; обрабатывающие производства; продвижение; ценообразование; логистика; распределение.
Стр. 26 – 31
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-26-31
Методическое обоснование рекламной стратегии на основе рыночных исследований маркетинговых трендов
Роздольская Ирина Владимировна,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга и менеджмента, Белгородский университет кооперации, экономики и права; Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116 а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4529-9299
Макринова Елена Игоревна,
д.э.н., профессор кафедры гостинично-туристического сервиса, коммерции и рекламы, Белгородский университет кооперации, экономики и права; Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116 а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7883-6540
Матузенко Елена Викторовна,
д.э.н., профессор кафедры гостинично-туристического сервиса, коммерции и рекламы, Белгородский университет кооперации, экономики и права; Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116 а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6221-2525
В статье представлен алгоритм разработки и реализации рекламной стратегии организации на основе рыночных исследований маркетинговых трендов. Для выбора эффективных методов продвижения компании на рынке авторами проанализированы объемы рекламного рынка, в том числе регионального, показана доля рекламных сегментов в общем объеме, исследованы рекламные бюджеты по различным видам продвижения, выделены крупнейшие российские рекламодатели. Особое внимание в статье уделено показателям оценки рекламной стратегии на основе проведенных рыночных исследований. Авторами выделены основные маркетинговые тренды, позволяющие наиболее эффективно использовать предложенную рекламную стратегию на практике.
Ключевые слова: рекламная стратегия; рекламные сегменты; рыночные исследования; маркетинговые тренды; конверсия; вовлеченность.
Стр. 32 – 40
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-32-40
Оценка имиджа как элемента маркетинговой стратегии строительной организации
Юсубов Руслан Латифович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-5210-7084
В статье рассмотрены положения, свидетельствующие о важности развития теории имиджа, как элемента маркетинговой стратегии организации, включающей в себя формирование позитивного образа компании через целенаправленную работу с ее репутацией. Определено, что категория имиджа характеризуется множественностью и неоднозначностью подходов к исследованию содержания, роли и значения имиджа как социального, так и правового, педагогического, психологического, экономического феномена. Акцентировано внимание на формировании и улучшении имиджа конкретного типа организаций на рынках В2В, а также на рассмотрении имиджа как компонента и основы перспективной (долгосрочной) маркетинговой стратегии. Описаны основные направления и тренды операционной и маркетинговой деятельности субъектов национального строительного рынка, охарактеризованы динамика, факторы и тенденции функционирования и развития регионального инвестиционно-строительного комплекса Белгородской области в 2020–2024 гг. Итогом исследования стали предложения по улучшению имиджа строительной организации ООО «Мехколонна № 26» – ведущего регионального субъекта рынка энергетического строительства и электромонтажных работ.
Ключевые слова: маркетинг в строительстве; имидж; репутация; строительная отрасль; строительные компании; маркетинговая стратегия.
Стр. 41 – 53
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-41-53
Патриотизм как маркетинговый инструмент: механизмы интеграции государственного дискурса в потребительские практики в Китае
Джендубаева Самира Азаматовна,
к.ю.н., младший научный сотрудник Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4671-7480
Статья посвящена комплексному анализу феномена интеграции патриотического дискурса в маркетинговые стратегии в Китае. Актуальность исследования обусловлена формированием новой парадигмы взаимодействия государства, рынка и общества в условиях цифровой трансформации. На примере масштабного общественного движения «Guochao» («Национальная волна») раскрывается трансформация патриотизма из политико-идеологической категории в эффективный инструмент маркетингового воздействия. В работе выявлены ключевые механизмы синергии государственной идеологии, культурного наследия и цифровых технологий, определяющие успех патриотического брендинга. Особое внимание уделяется роли алгоритмических платформ, искусственного интеллекта и больших данных в продвижении патриотического контента и формировании потребительского поведения молодежи. На основе междисциплинарного подхода, сочетающего case-study бренда Li-Ning, дискурс-анализ и цифровую этнографию, демонстрируется, как патриотические нарративы органично вплетаются в повседневные практики потребления. Исследование также поднимает этические дилеммы, связанные с манипуляцией потребительским поведением и возникновением «цифровых патриотических пузырей».
Ключевые слова: патриотический маркетинг; потребительский патриотизм; Китай; Guochao (Национальная волна); цифровизация; бренд-менеджмент; национальная идентичность; поколение Z; идеологические аппараты; социальный кредит бренда.
Стр. 54 – 57
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-54-57
Исследование ассортимента йогуртов, реализуемых на потребительском рынке г. Владивостока
Масленникова Евгения Владимировна,
к.т.н, доцент кафедры маркетинга и логистики, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-1340-1243
В постоянно меняющихся экономических условиях возрастает актуальность и важность мониторинга рынка в части исследования ассортимента, изучения информации о товарах и их производителях. Это позволяет установить текущие тенденции на рынке и спрогнозировать возможное развитие его определённого сегмента. Статья посвящена исследованию ассортимента йогуртов, реализуемых на рынке Владивостока. Выявлены его ключевые особенности и закономерности. Установлено, что в структуре ассортимента из всех кисломолочных напитков доминирующую позицию занимают йогурты (42%). Значимый сегмент рынка приходится на йогурты местных производителей (37%). Среди них йогурты торговых марок: «Родимая сторонка», «Зеленые листья», «Фермерское подворье», «Заречное», «ГринАгро», «Yogurt Shop», «SOLOPRIM», СХПК «Уссурийский», «Амурский», «Андреевское молоко», ИП Лихачев Е.В. Йогурты «ГринАгро» занимают лидирующую позицию в структуре ассортимента, на втором и третьем местах находятся йогурты «ЕPICA» и «АктиБио». Основная доля йогуртов реализуется в полимерных стаканах и ПЭТ-бутылках разного объема. Многие производители йогуртов выпускают продукцию одного наименования в таре разной вместимости, поэтому каждый потребитель может выбрать подходящий для себя вариант в зависимости от потребностей.
Ключевые слова: ассортимент; структура ассортимента; производители; торговая марка; кисломолочные напитки; йогурт; потребители; покупатели.
Стр. 58 – 64
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-58-64
Стратегические ориентиры и инструментарий промышленного маркетинга на формирующихся рынках технологических инноваций (на примере оборудования для 3D-печати бетоном)
Старикова Мария Сергеевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры теории и систем отраслевого управления, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте Российской Федерации; г. Москва, Россия, пр. Вернадского, д. 82
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5293-9402
Микалут Сергей Михайлович,
к.э.н., доцент, доцент кафедры стратегического управления, Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова; г. Белгород, Россия, ул. Костюкова, 46
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-6767-1840
Юсубов Руслан Латифович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-5210-7084
Статья посвящена разработке стратегических ориентиров и инструментария промышленного маркетинга для формирующихся рынков технологических инноваций. На основе анализа современных подходов к промышленному маркетингу выявлена неэффективность традиционных методов при коммерциализации прорывных технологий. В результате исследования предложена модифицированная модель комплекса маркетинга «4P + 2P», адаптированная к специфике формирования новых рынков. Апробация подхода на примере оборудования для 3D-печати бетоном продемонстрировала эффективность сочетания традиционных маркетинговых инструментов с элементами «доказательства» и «партнерства». Разработаны практические рекомендации по применению предложенного инструментария, направленные на снижение рыночной неопределенности и построение инновационных экосистем.
Ключевые слова: промышленный маркетинг; формирующиеся рынки; технологические инновации; маркетинговый инструментарий; комплекс маркетинга; 3D-печать бетоном; стратегия развития.
Стр. 65 – 71
УДК 332.02
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-65-71
Формирование бренда города в условиях влияния градообразующих металлургических предприятий в России
Чернышева Анна Михайловна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов им.Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9240-6619
Сотникова Виктория Вячеславовна,
студентка, Российский университет дружбы народов им.Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-9336-8064
Статья посвящена изучению процесса формирования бренда города в условиях влияния градообразующих предприятий для получения синергетического эффекта, направленного на совместное продвижение бренда города и бренда предприятия. Подготовка статьи осуществлялась с помощью открытых источников. Данные результатов опроса респондентов по отношению к бренду города и статистические данные по городам с сформированным и несформированным брендом города с учетом бренда металлургического предприятия стали основой для разработки модели построения бренда города для городов с металлургическим градообразующим предприятием, нацеленного на одновременное построение бренда города и бренда металлургического предприятия с целью получения синергетического эффекта, а также одновременным участием органов власти. В модели построения бренда города для городов с металлургическим градообразующим предприятием были учтены все необходимые факторы и параметры городской идентичности, составные элементы концепции бренда города и имиджа города. На этой основе были даны рекомендации по построению данных брендов с целью совместного продвижения брендов не только для жителей города, но и для туристов и бизнеса с целью развития деловой активности города и роста экономически активного населения в нем.
Ключевые слова: национальный бренд; региональный бренд; бренд региона; позиционирование; имидж бренда.
Стр. 72 – 76
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-10340-72-76
Родовая и дополненная потребительская ценность образовательной услуги: формирование и развитие
Астахин Александр Станиславович,
к.э.н., стажер-докторант кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4828-1070
Данная работа посвящена изучению понятия «образовательная услуга» и трансформации ее сущности и содержания в контексте смены образовательной парадигмы и системы общественных ценностей. Как в профессиональной среде, так и в широком общественном пространстве очень давно ведутся споры относительно правомерности и этичности использования (в том числе на законодательном уровне) словосочетания «образовательная услуга». Чтобы рассуждать о корректности интерпретации образования как предлагаемой услуги, важно понимать фундаментальную суть, основополагающую природу данной общественной и в то же время рыночной категории. И если изначально образование толковали исключительно как общественное благо, то постепенно оно перешло также и в разряд товарных единиц. В статье дана характеристика и сравнение родовой и дополненной потребительской ценности образовательной услуги, показано, что образование – явление многогранное, в связи с чем имеющее как объективный, так и субъективный уровни. Сделан вывод, что точная грань между рыночной ценой и общественной ценностью образовательной услуги достаточно размыта, и для того, чтобы определить, тождественны ли категории «образование» и «образовательная услуга» нужно четко представлять «точку отсчета» и понимать значение и целесообразность разграничения этих дефиниций.
Ключевые слова: образовательный маркетинг; рынок образовательных услуг; образование; потребительская ценность образования; образование как товар; спрос на образование.