Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 8
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-4-8
Маркетинг персонала для университета: вопросы наполнения и привлечения молодых специалистов
Рыбалко Мария Александровна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова; Москва, Россия, Ленинские горы, д. 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3806-4080
В статье исследуются вопросы востребованности маркетинга персонала для университета в современных условиях. Приоритетное внимание уделено тому, какие задачи должны решаться в рамках маркетинга персонала вуза и какие сложности существуют в части инкорпорации молодежи для построения карьеры в университете. Проведено исследование для уточнения перспектив привлечения молодых специалистов для осуществления карьеры в вузе, что позволило выявить определенные сложности на этом пути. Предложено дополнение задач маркетинга персонала вуза и их разделение на имиджево-популяризационные, аналитические и мотивационные. Подчеркивается, что для привлечения молодежи и вовлеченности уже существующих сотрудников нужна системная работа, как со стороны профильного министерства, которая достаточно активно ведется, так и со стороны конкретных вузов, что целесообразно интенсифицировать.
Ключевые слова: маркетинг персонала; сотрудники вуза; привлечение; опрос; карьера ученого; задачи; университет.
Стр. 9 – 13
УДК 339.138; 659.3
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-9-13
Проблема фейковых новостей и дезинформации в современном интернет-маркетинге
Астахин Александр Станиславович,
к.э.н., стажер-докторант кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4828-1070
В статье исследуется проблема фейковых новостей и дезинформации в контексте интернет-маркетинга с акцентом их влияния на бизнес-процессы и потребительское доверие. Автор проводит терминологический анализ, дифференцируя понятия «фейковые новости», «дезинформация», «мизинформация» и «синтетические медиа», что позволяет лучше понимать их роли в цифровой среде. В исследовании оцениваются последствия для компаний, к которым приводит распространение дезинформации. Особое внимание уделено механизмам распространения ложной информации через алгоритмы социальных и поисковых систем, включая феномен «эхо-камер» и SEO-манипуляции. Автор подчеркивает парадоксальную роль маркетинговых бюджетов, неосознанно финансирующих фейковые ресурсы через рекламные технологии (AdTech). В качестве стратегий противодействия распространению недостоверной информации в статье предлагаются прозрачная коммуникация; проактивный мониторинг; повышение уровня образования потребителей. В заключение статьи приводятся тенденции и вызовы, связанные с проблемой фейковых новостей и дезинформации в интернет-маркетинге на ближайшую перспективу.
Ключевые слова: фейковые новости; дезинформация; интернет-маркетинг; алгоритмы социальных сетей; репутационный менеджмент; генеративный ИИ; микротаргетинг; потребительское доверие; SEO-манипуляции; синтетические медиа.
Стр. 14 – 19
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-14-19
Маркетинговая характеристика топ-5 российских лидеров рынка облачных сервисов
Исаенко Виталий Анатольевич,
соискатель кафедры экономики, Белгородский университет кооперации, экономики и права; г. Белгород, Россия, ул. Садовая, 116-а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6710-0442
В статье изложены результаты исследования российского сегмента рынка облачных сервисов, выполненного на основе открытых источников маркетинговой информации. Доказана сложность продуктовой компоненты рынка, обусловливаемая альтернативными моделями построения облачной системы, функционалом облачных сервисов и их объектными разновидностями. Сформирован Топ-5 российских лидеров рынка облачных сервисов – «Облако Mail», «Яндекс Диск», «Сбер Диск», «Облако Билайн», «МТС «Вторая память»», проведен сравнительный анализ их технических и стоимостных характеристик, функциональных возможностей; выделены конкурентные преимущества для пользователей и проблемы пользования. Предложены базовые критерии выбора облачных сервисов и обозначены перспективные тренды развития рынка. Результаты исследования могут быть востребованы целевой аудиторией пользователей облачными услугами при выборе приемлемого для них провайдера.
Ключевые слова: рынок облачных сервисов; виды облачных сервисов и их функционал; критерии выбора облачного продукта; тренды развития рынка облачных услуг.
Стр. 20 – 23
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-20-23
Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситета
Гиперперсонализация на основе искусственного интеллекта
Понявина Мария Борисовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/000000027866577X
Карпова Светлана Васильевна,
д.э.н., заведующий кафедрой маркетинга, Директор НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления», член Совета НП «Гильдия Маркетологов», координатор цеха «Образование», Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000000244888131
В нашем мире, управляемом при помощи искусственного интеллекта, люди хотят больше, чем просто общие предложения, услуги и советы. Люди все больше хотят более персонализированного опыта, адаптированного к их уникальным предпочтениям, интересам и потребностям во всех аспектах их жизни. Идея этих уникально персонализированных впечатлений трансформирует то, как компании взаимодействуют со своими клиентами, и то, как люди живут своей повседневной жизнью. С помощью искусственного интеллекта, и в частности генеративного, компании теперь могут создавать глубоко персонализированный опыт. В дополнение персонализации в ее классической интерпретации, базирующейся на разделении аудитории на строго целевые сегменты, гиперперсонализация использует при этом глубокий анализ данных, машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы адаптировать каждое взаимодействие в режиме реального времени. Статья раскрывает аспекты персонализации на основе искусственного интеллекта, которые привлекают и удерживают больше клиентов, чем традиционные методы.
Ключевые слова: искусственный интеллект (ИИ); персонализация; персонализированные продажи; онлайн покупки; внимание потребителей.
Стр. 24 – 28
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-24-28
Анализ потребительских предпочтений в выборе продукции на рынке специй и пряностей
Тюрин Дмитрий Валерьевич,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49; Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9404-8827
Казаков Дамир Сергеевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-9752-7371
В статье рассматривается целесообразность исследования потребительских предпочтений на рынке специй и пряностей, а также факторов, влияющих на выбор продукции в данном сегменте. Проведен онлайн-опрос потребителей, позволивший определить наиболее востребованные виды специй, предпочтительные форматы упаковки и ключевые критерии, влияющие на принятие решений о покупке. Установлено, что в условиях растущего интереса к кулинарным экспериментам, натуральным продуктам и этнической кухне основными потребителями специй являются люди, регулярно готовящие дома, однако наблюдается потенциал расширения аудитории за счет профессиональных поваров и приверженцев здорового питания. Выводы исследования базируются на ряде практических рекомендаций для производителей и ритейлеров, которые могут использовать их для оптимизации ассортимента, разработки маркетинговых стратегий и повышения привлекательности продукции на рынке.
Ключевые слова: маркетинговый анализ; потребительские предпочтения; потребители; рынок специй и пряностей.
Стр. 29 – 33
УДК 33.2964
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-29-33
Поведение потребителей на рынке лакокрасочных материалов: «окно вдохновения» и ключевые инструменты стимулирования покупки
Пучков Дмитрий Михайлович,
Руководитель коммерческого маркетинга ЗАО «АкзоНобель Декор», аспирант 2 курса Московского Финансово-Промышленного Университета «Синергия»; г. Москва, Россия, Ленинградский пр., 80
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-1975-3506
В статье рассмотрено поведение потребителей на рынке лакокрасочных материалов (ЛКМ) с точки зрения принятия решения о покупке на стадии осознания потребности. Предложено решение повышения эффективности конверсии в продажи для компаний-производителей и дистрибьюторов. Показано, что рекламные инвестиции в рост знания о бренде имеют предел эффективности, и в таких условиях необходимо искать дополнительные точки роста, а также стимулировать потребителя на всей цепочке принятия решения о покупке. Предложено понятие «окна вдохновения» как начальной стадии процесса принятия решения о покупке конечным потребителем. Рассмотрен алгоритм принятия решения Дж. Энджела и стадия перехода к осознанию потребности. Предложена упрощенная модель алгоритма через группировку основных стадий цикла покупки. Рассмотрена сегментация потребителей ЛКМ и воронка конверсии из «окна вдохновения» в продажи в зависимости от профиля покупателя. Дана систематизация инструментов стимулирования в зависимости от сегмента, а также практические рекомендации компаниям-производителям и дистрибьюторам ЛКМ по использованию максимально эффективных инструментов для расширения точек выхода с товаром к покупателю на стадию осознания потребности.
Ключевые слова: поведение потребителей; потребительский выбор; окно вдохновения; стимулирование сбыта; рынок лакокрасочных материалов.
Стр. 34 – 40
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-34-40
Маркетинговый анализ рынка сыров Москвы и Московской области
Сурай Наталья Михайловна,
к.т. н., доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6219-4363
Панасенко Светлана Викторовна,
д.э.н., профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7884-6124
В статье представлены результаты регионального анализа современного состояния рынка сыров, а также отмечены приоритетные направления развития сыроделия, представлена структура как российского, так и регионального рынка сыра и сырной продукции. Проанализирована динамика производства сыра различных категорий в целом по России и в разрезе федеральных округов. Выявлено, что доля продукции Московской области среди всех сыров, произведенных на внутреннем российском рынке, занимает 20,6%. Высокое качество и разнообразие предложений позволяет Подмосковью сохранять лидирующие позиции в отрасли и продолжать развиваться. Представлен анализ деятельности крупнейших производителей сыродельной отрасли. Проведено исследование ценовых тенденций на анализируемом рынке за 2024–2025 гг. Изучена статистика импорта и экспорта сыров. Целью исследования является маркетинговый анализ рынка сыров в Москве и Московской области, а также разработка приоритетных направлений развития сыроделия.
Ключевые слова: рынок сыров; производство сыров; экспорт и импорт сыров; потребительские предпочтения; Москва; Московская область; стратегия развития.
Стр. 41 – 47
УДК 338.48
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-41-47
Содержание и пути повышения эффективности потоково-ориентированной маркетинговой деятельности на региональных туристических рынках
Андресян Изабелла Феликсовна,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-5243-1716
В статье рассматривается туризм как системообразующий вид экономической деятельности, обладающий значительным потенциалом роста вклада в итоги функционирования экономики страны и входящих в нее состав территорий. Проведенное в работе исследование глобальных и национальных трендов туристической деятельности позволило сформулировать вывод о необходимости системного развития национального и региональных рынков туристических услуг, функционирование которых напрямую связано с реализацией стратегических национальных приоритетов в области качества жизни и возможностей самореализации российских граждан. Развитие туристического рынка может быть достигнуто в том числе и на основе модернизации организационно-экономического обеспечения маркетинговой деятельности субъектов рынка, а также разработки и продвижения новых тематических видов туризма, учитывающих наличие специфических туристических ресурсов в пределах конкретных территорий.
Ключевые слова: туристический рынок; маркетинг туризма; туристическая услуга, спрос на туризм; туристическая деятельность.
Стр. 48 – 52
УДК 796.075.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-5335-48-52
Особенности применения селебрити-маркетинге на российском рынке спонсорства
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, Московский университет «Синергия», директор консалтингового агентства SportTeam; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000000186763030
Муратов Максим Мансурович,
старший менеджер по стратегическому планированию агентства Спортивного Маркетинга КЛУБ; Москва, Россия, Космодамианская набережная, д. 52
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-0716-3346
Жилач Ирина Владимировна,
региональный представитель агентства IMG, менеджер консалтингового агентства SportTeam; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Целью исследования является изучение проблем участия российских спортсменов в отечественном рынке селебрити-маркетинга, определение особенностей и возможностей, рассмотрение вариантов для взаимовыгодного сотрудничества. В статье рассмотрены особенности российского рынка спонсорства спортсменов: низкий уровень развития рынка, как со стороны спортсменов, так и со стороны брендов, политическая и экономическая нестабильность, проблема оценки эффективности спортивного спонсорства. Выделены необходимые требования для эффективного использования спортсменов на российском рынке, что является новизной в изучении данного сегмента спонсорства в России. На основе исследования успешных практик даны рекомендации для отечественного рынка селебрити-маркетинга в спорте и для компаний-брендов, с которыми они сотрудничают. По итогам анализа даны рекомендации по усилению данной работы, которые предусматривают системную работу всех заинтересованных сторон – спортсменов, брендов-спонсоров и маркетинговых агентств, которые используют приемы селебрити-маркетинга для продвижения.
Ключевые слова: спортсмен; амбассадор; спортивный маркетинг; спонсорство; селебрити-маркетинг; бренд.