|
Практический маркетинг № 03 (181), 2012 г.
Внимание! Для просмотра доступна только первая страница каждой статьи в формате - PDF (размер до 100 Kb).
|
| |
|
Маркетинг событий в России: Новый "мейнстрим"?
Стр. 4 - 14
...смотреть
Панкрухин Александр Павлович,
д. э. н., профессор, зам. зав. кафедрой общего и специального менеджмента, Российская академия госслужбы при Президенте РФ
Е-mail: a009pank@yandex.ru
Аннотация:
В статье предложено окончательно определиться с тем, в каких случаях в русском языке логично говорить о событийном маркетинге, а в каких - о маркетинге событий. Представлены схема структуры и данные об объемах российского рынка событий. Зафиксированы варианты классификации потребителей и самих событий. Охарактеризованы преимущества маркетинга событий, дана последовательность организационных шагов, представлен бюджет события как компонент цены и ценовой политики. Продемонстрированы первые российские примеры ко-маркетинга событий и территорий. Выявлена тенденция социализации российской ивент-сферы.
Ключевые слова:
маркетинг событий; классификация событий; потребители событий; заказчики событий; организация событий; территориальные события; институционализация российской ивент-сферы.
Summary:
Event Marketing in Russia - New Mainstream?
A. Pankrukhin
In this article author offers the final decision when it is logical to talk about eventual marketing and event marketing in russian language. This article contains the structure and data of volume of russian event's market. Also you can see versions of classifications of consumer's groups and events. Author describes the benefits of marketing events and gives a sequence of organizational steps. The article presents the budget of events as a component of their prices and price policy. Moreover you can see the first Russian examples of cooperation between event marketing and place marketing as well as a trend of socialization of the Russian event sphere.
Keywords:
еvent marketing; classification of events; event's consumers; event's buyers; organization of events; territorial events; institutionalization of russian event sphere.
| |
|
| |
|
Применение метода анализа среды функционирования (АСФ) для оценки эффективности деятельности бизнес-структур предприятия
Стр. 15 - 20
...смотреть
Хаммершмидт Майк,
профессор, зав. кафедрой маркетинга и инновационного менеджмента, Геттингенский Университет (ФРГ)
Макаров Александр Михайлович,
д. э. н., профессор, зам. директора, Институт экономики и управления по международным связям ФГБОУ ВПО "Удмуртский государственный университет"
Е-mail: aleksandrm.makarov@yandex.ru
Щербак Александр Дмитриевич,
Аспирант, Удмуртский Государственный Университет
Аннотация:
Данная статья посвящена изучению применимости методологии анализа среды функционирования для оценки эффективности бизнес-структур предприятий в контексте их маркетинговой деятельности. Для этого был проведен анализ трех предприятий, относящихся к различным видам экономической деятельности, и определена применимость метода АСФ для практической оценки некоторых аспектов эффективности работы хозяйствующих субъектов.
Ключевые слова:
Анализ Среды Функционирования; оценка эффективности; бизнес-структуры; маркетинг.
Summary:
Applying Methodology of Data Envelopment Analysis (DEA) for Assessing Efficiency of Business Units Performance
M. Hammerschmidt, A.M. Makarov, A.D. Shcherbak
This article aims at using methodology of Data Envelopment Analysis for the assessing efficiency of business units of enterprises in terms of its marketing performance. For this purpose analysis of three different entities was done and applicability of DEA methodology for practical estimating of some efficiency aspects of entities performance was found.
Keywords:
Data Envelopment Analysis; assessing efficiency; business units; marketing.
| |
|
| |
|
Моделирование эмоционального поведения персонажей в китайской, российской и казахской рекламе
Стр. 21 - 30
...смотреть
Шабалина Ольга Ивановна,
к. ф. н., доцент кафедры маркетинговых коммуникаций ЮУрГУ, член Гильдии Маркетологов
Е-mail: olgashabalinachina@gmail.com
Сайт: www.marketologi.ru/members/shabalina.html
Аннотация:
Статья рассматривает влияние культуры на степень интенсивности выражения эмоций персонажами в китайской рекламе. При помощи сравнительного анализа эмоционального поведения персонажей в китайской, российской и казахской телевизионной рекламе автор доказывает гипотезу, согласно которой показатель избегания неопределенности в культуре коррелирует как с частотой использования отрицательных эмоций в рекламе, так и с уровнем экспрессивности в выражении эмоций рекламными персонажами.
Ключевые слова:
избегание неопределенности; эмоциональное поведение; китайская реклама; степень экспрессивности.
Summary:
Modeling of Characters' Emotional Behavior in Chinese, Russian, and Kazakh Advertisements
O. Shabalina
The article investigates the influence of culture on degree of intensity in expressing emotions by characters in Chinese advertising. The author compares emotional behavior of characters in Chinese, Russian and Kazakh commercials to support the hypothesis which claims that uncertainty avoidance dimension correlates with frequency of negative emotions in ads, as well as with level of intensity in expressing emotions by advertising characters.
Keywords:
uncertainty avoidance; emotional behavior; Chinese advertising; level of intensity.
| |
|
| |
|
Практический подход к оценке ассортимента розничной торговой сети
Стр. 31 - 35
...смотреть
Сандракова Ирина Валерьевна,
к. т. н., профессор кафедры маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) РГТЭУ
Е-mail: sandrin_rgtu@mail.ru
Стратиенко Любовь Алексеевна,
начальник отдела товарного маркетинга Объединенной компании ООО "Система РегионМарт" (г. Кемерово)
Аннотация:
В работе дана характеристика подходов к анализу ассортимента, используемых в розничной торговой сети; выявлены их достоинства и недостатки. С целью совершенствования представленных подходов предложена экспертная оценка товарной категории. Проведенный с ее помощью анализ позволил предложить торговой компании ряд рекомендаций по изменению структуры ассортимента товарной категории "кофе".
Ключевые слова:
подходы к анализу ассортимента; SKU; экспертная оценка товарной категории; оптимизация структуры ассортимента; внешние и внутренние факторы влияния.
Summary:
The Practical Approach to the Assortiment Value of the Retailing Trade Network
I. Sandrakova, L. Stratienko
In the following work the characteristics of some approaches to the assortment analisys used
in the Retailing Trade Networcs is given; their benefits and faults are revield.
To improve the given approaches, the exspert value of the category of goods was suggested.
The analisys carried out with the help of this category let us give the Trade company some recommendations how to change the assortment structure of the category "coffe".
Keywords:
Approaches to the assortment anylisys; expert of the category of goods; optimization of the assortment structure; SKU; internal and external factors of influence.
| |
|
| |
|
Исследование отношения россиян к курорту "Кавказские минеральные воды" и наиболее известным заграничным аналогам на основе веб-публикаций туристов
Стр. 36
...смотреть
Харлампиева Светлана Сергеевна,
Генеральный директор РА "Манго"
Е-mail: info@mk-mango.ru
Соколова Елена Ивановна,
старший преподаватель кафедры высшей и прикладной математики и информационных технологий, Московская государственная академия делового администрирования
Е-mail: sokolova_e_i@mail.ru
Аннотация:
Статья посвящена описанию и анализу ситуации, сложившейся в типичных представителях курортных городов - городах Кавказских минеральных вод. Проанализированы отзывы интернет-пользователей в сравнении с европейскими курортами-конкурентами, даны рекомендации по улучшению ситуации с целью развития малого предпринимательства.
Ключевые слова:
КМВ; проблемы малого бизнеса; отзывы о КМВ; имидж КМВ; поддержка малого предпринимательства; города-курорты.
Summary:
Research of the Attitude of Russians to the Resort "Caucasian Mineral Waters" and Best Known Foreign Analogous Resorts Based on Web-publications by the Tourists
S. Kharlampieva, E. Sokolova
The article is devoted to description and analyze of situation that is going on in typical representatives of resort-cities - Caucasus Mineral Waters. Сomments of Internet users are analyzed, and some recommendations for improvement in small business are given.
Keywords:
CMW; small business' problems; comments about CMW; CMW image; small business support; resort-cities.
| |
|
| |
Вверх
|
