Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 10
УДК 339.138: 659.4: 005.745
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-4-10
Коммуникационное сопровождение международного бизнес-форума на этапе предсобытийной кампании
Шкирман Алина Игоревна,
независимый исследователь, г. Минск, Беларусь
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-9752-2095
В статье исследуется коммуникационное сопровождение международного бизнес-форума на этапе предсобытийной кампании. Цель исследования состоит в разработке диагностической модели, связывающей деловую задачу форума, целевые аудитории, медиаповестку, партнерские каналы, регистрационный маршрут и метрики оценки. Новизна работы связана с рассмотрением предсобытийного этапа как самостоятельной стадии формирования репутационной убедительности делового события, а не как технического периода публикации анонсов. Методологическая основа исследования представлена анализом российских и зарубежных работ 2021–2025 гг. по деловым мероприятиям, событийному маркетингу, B2B-коммуникациям, цифровому вовлечению, социальным медиа и оценке эффективности событийных кампаний. Исследование носит теоретико-методологический характер; эмпирическая проверка модели вынесена в перспективу дальнейшей работы. Полученные результаты позволяют описать предсобытийную кампанию как управляемый цикл: диагностика аудитории, сегментация, сообщение, канал, регистрационное действие, KPI-мониторинг и корректировка коммуникаций.
Ключевые слова: международный бизнес-форум; предсобытийная кампания; событийный маркетинг; B2B-коммуникации; регистрационная конверсия; цифровые метрики; партнерские каналы.
Стр. 11 – 16
УДК 658.512.23
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-11-16
Алгоритмический дизайн как метод проектирования вариативных систем визуальной идентификации
Федорова Анна Валентиновна,
доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, РЭУ им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-8596-185X
Лагутина Мария Александровна,
старший преподаватель кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, РЭУ им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-5359-5907
Михеева Любовь Максимовна,
студент, РЭУ им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-6169-3135
Статья посвящена анализу алгоритмического дизайна как метода автоматизации вариативных систем визуальной идентификации. Переход от статической айдентики к динамическим и параметрически управляемым структурам обусловлен ростом сложности цифровых коммуникаций, необходимостью адаптации бренда к множеству носителей и ускорением производственных процессов. На основе теоретического обзора и сравнительного анализа кейсов MIT Media Lab и MTV выявлено, что алгоритмический подход позволяет формализовать правила создания визуальных элементов, обеспечить согласованность системы и одновременно сохранить вариативность. Показано, что алгоритмический дизайн выполняет генеративную, координационную и адаптивную функции, не заменяя творческое проектирование, а выступая инструментом масштабируемого управления айдентикой в цифровой среде. Результатом исследования стала разработка четырёхкомпонентной модели, описывающей функционирование автоматизированных алгоритмических систем визуальной идентичности.
Ключевые слова: алгоритмический дизайн; визуальная идентификация; динамическая айдентика; генеративный дизайн; параметрический дизайн; бренд-система; цифровой брендинг; автоматизация проектирования; вариативный логотип.
Стр. 17 – 24
УДК 796.075.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-17-24
Оптимизация системы продаж медиаправ Футбольной национальной лиги: практические рекомендации
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, МВА, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; г. Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Крипень Денис Александрович,
менеджер направления ТВ-прав и трансляций ФНЛ, магистр, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; г. Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-0192-6181
Цель исследования – изучить механизмы реализации медиаправ на международном, федеральном и региональном уровнях в футболе, проанализировать возможности внедрения цифровых инструментов и предложить практические рекомендации для реализации коммерческой эффективности от реализации медиаправ на российском рынке. В статье рассмотрены варианты реализации медиаправ в футбольных лигах вторых дивизионов ведущих футбольных рынков Англии, Франции, Италии, Испании и Германии. Изучены дополнительные возможности по увеличению доходности от реализации медиаправ с внедрением цифровых инструментов и системы продаж. Обобщается практический опыт реализации медиаправ на российском рынке. Научная новизна работы заключается в анализе механизмов реализации медиаправ на российском региональном уровне, возможности внедрения цифровых инструментов и методов повышения коммерческой эффективности. По результатам проведенного исследования представлены рекомендации с учетом потенциалов региональных рынков и дана оценка возможного экономического эффекта от внедрения предложений, которые способны существенно укрепить финансовое положение Футбольной национальной лиги и её клубов.
Ключевые слова: спорт; футбол; медиаправа; спортивный маркетинг; коммерческая эффективность; цифровые инструменты.
Стр. 25 – 33
УДК 339.138:159.9
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-25-33
Когнитивная эрозия потребителя в цифровой среде убеждения: теоретическая модель и стадийная типология
Джендубаева Самира Азаматовна,
к.ю.н., старший преподаватель кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/0000-0003-4671-7480
Крджацян Анаит Лерниковна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/0009-0009-6103-1031
Актуальность исследования связана с фундаментальным противоречием цифровой экономики: рост осведомлённости потребителей о методах убеждения не снижает их уязвимости. В условиях информационной перегрузки, персонализации и алгоритмического управления классические модели защиты оказываются недостаточными для объяснения того, почему знание о приёмах убеждения перестаёт выполнять защитную функцию. Цель – разработка и обоснование концепции когнитивной эрозии потребителя как процесса постепенного снижения критического восприятия маркетинговых сообщений под влиянием факторов цифровой среды убеждения. Результаты: введено и операционализировано понятие «когнитивная эрозия потребителя»; разработана стадийная модель (Осознанность à. Усталость à Автоматизм à Уязвимость); предложены системная классификация ускоряющих и замедляющих факторов и типология приёмов убеждения по степени эрозионного риска; показана асимметричность процесса – переход к уязвимости происходит быстрее, чем возврат к осознанности. Практическая значимость заключается в создании инструментов диагностики стадии эрозии аудитории, прогнозирования потребительских реакций, разработки коммуникационных стратегий, не ускоряющих эрозию, и перехода к этическому маркетингу, основанному на долгосрочном доверии.
Ключевые слова: когнитивная эрозия потребителя; цифровая среда убеждения; стадийная модель; знание об убеждении; когнитивная нагрузка; уязвимость потребителя; этический маркетинг; медиаграмотность.
Стр. 34 – 37
УДК 339.138:331.108:061.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-34-37
Внутренняя и внешняя аудитории people-маркетинга некоммерческой организации
Радько Иван Валерьевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-6451-825X
Романишина Татьяна Сергеевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7999-1844
Цель исследования состоит в уточнении содержания маркетинга персонала некоммерческой организации через разграничение внутренней и внешней аудиторий в системе People-маркетинга. Методологическую основу статьи составили анализ научной литературы по некоммерческому маркетингу, вторичный анализ материалов диссертационного исследования автора, сравнительная типологизация НКО и интерпретация эмпирических данных о вовлечении волонтеров. Полученные результаты показывают, что элемент People в некоммерческом секторе не может быть сведен к штатному персоналу или набору добровольцев: он образует кадрово-коммуникационный контур, в котором сотрудники, координаторы, участники, волонтеры, наставники и амбассадоры выполняют разные маркетинговые функции. Научная новизна заключается в представлении People-маркетинга НКО как двухконтурной системы, связывающей внутреннее управление сообществом и внешнее формирование доверия. Сделан вывод о необходимости перехода от разового привлечения волонтеров к управлению их ролевой траекторией.
Ключевые слова: некоммерческий маркетинг; маркетинг персонала; People-маркетинг; некоммерческая организация; волонтеры; внутренняя аудитория; внешняя аудитория; вовлеченность; амбассадоры; социальный эффект.
Стр. 38 – 42
УДК 339.138:004.738.5
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-38-42
Концепция развития маркетплейса как целостной платформенной экосистемы
Саядян Роланд,
аспирант, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-2955-6689
Цель исследования – обосновать концепцию развития маркетплейса как целостной платформенной экосистемы. В ходе написания статьи были использованы эволюционный, сравнительный и структурно-функциональный анализ публикаций о цифровых платформах, экосистемах и электронной коммерции. В результате выделены пять этапов развития маркетплейса: электронный рынок, электронная торговая платформа, платформенная модель, цифровая интеллектуальная система и целостная платформенная экосистема. Определен состав экосистемы, объединяющей торгово-инфраструктурные, логистические, финансово-платежные, алгоритмические, коммуникационные и аналитические сервисы в единый цифровой контур. Научная новизна: маркетплейс определен как самостоятельный координатор взаимодействия, регулирующий доступ организаций-продавцов к потребителям через алгоритмы ранжирования, карточки товаров, отзывы, рекламные механизмы и маркетинговую аналитику. Результаты исследования уточняют содержание экосистемной трансформации маркетплейсов.
Ключевые слова: маркетплейс; платформенная экосистема; цифровая платформа; электронная коммерция; единый цифровой контур; алгоритмическое ранжирование; организация-продавец; маркетинговый инструментарий; платформенная зависимость.
Стр. 43 – 48
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-43-48
Роль современных медиасистем в формировании мировоззренческой ориентации российской молодёжи
Нгуен Тхи Куинь Ань,
студентка, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Кошель Владимир Андреевич,
к.филос.н, доцент, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3980-6856
Шкиль Николай Сергеевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет»; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1667-1443
Актуальность исследования обусловлена двойственной ролью новых медиа в формировании мировоззрения российской молодёжи: они расширяют доступ к информации, но одновременно порождают риски дезинформации и ценностных искажений, что требует системного анализа и повышения медиаграмотности для обеспечения информационной безопасности молодого поколения в условиях цифровой трансформации. В статье рассматривается роль современных медиасистем в формировании мировоззренческой ориентации российской молодёжи. Особое внимание уделяется распространённости новых медиасистем среди молодых людей в России, а также тому, насколько сильно медиа влияют на формирование их социальных установок. Результаты исследования показывают степень и основные факторы такого влияния. Автор рассматривает как преимущества, так и особенности восприятия информации молодёжью при использовании новых медиасистем для формирования социальных взглядов. На основе полученных данных предлагаются подходы к формированию социальных установок молодёжи, а также рекомендации для специалистов, работающих с медиаконтентом, и для самих получателей информации – в первую очередь молодёжи.
Ключевые слова: новые медиасистемы; российская молодёжь; мировоззренческие ориентации; социальные установки; цифровые платформы; социальные сети; медиаграмотность; формирование общественного мнения; медиавлияние; информационная безопасность.
Стр. 49 – 55
УДК 2964
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-49-55
Ассоциативно-потоковое картографирование восприятия цифрового рубля как метод построения полиморфной коммуникационной модели продвижения
Чернова Марина Александровна,
к.э.н., доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, Российский государственный гуманитарный университет; г. Москва, Россия, Миусская пл., 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-0977-7227
Статья представляет собой прикладное маркетинговое исследование, направленное на преодоление психологических барьеров и формирование доверия к новому финансовому продукту. Автором исследуется проблема неоднозначности восприятия цифрового рубля российскими потребителями в условиях высокой когнитивной нагрузки и дефицита практического опыта использования. Традиционные линейные опросы не позволяют уловить глубинные, иррациональные и эмоциональные паттерны, формирующие доверие или отторжение к новому финансовому инструменту. Предлагается методология ассоциативно-потокового картографирования. На основе эмпирических данных глубинных интервью с респондентами трёх психографических групп построена динамическая семантическая модель бренда цифрового рубля. Выявлены центральные концепты и периферийные ассоциации, проанализированы направления влияния с помощью матриц направленных влияний. Результатом стала разработка практических рекомендаций по формированию полиморфного фирменного стиля и стратегии коммуникаций, способной адаптироваться под различные сегменты потребителей. Новизна заключается в применении нелинейных когнитивных инструментов для анализа восприятия государственных цифровых валют.
Ключевые слова: цифровой рубль; бренд-идентичность; ассоциативная карта; потокограмма; нелинейное мышление; персонально-дифференцированный маркетинг; динамическая семантическая модель; поведение потребителя.
Стр. 56 – 60
УДК 338.24
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-56-60
Маркетинговые подходы к развитию электронных образовательных ресурсов в высшем образовании
Муртузалиева Таира Велимагомедовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7762-010X
Санамьян Елена Игоревна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-2525-2554
Цветкова Анна Борисовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-0517-9663
В статье обоснована значимость маркетинга в процессах создания, продвижения и совершенствования электронных образовательных ресурсов. Рассмотрены основные направления маркетинговой деятельности в сфере цифрового образования, включающие исследование потребностей целевой аудитории, разработку ценностного предложения, продвижение электронных образовательных ресурсов, формирование и развитие бренда образовательной организации, а также оценку эффективности использования электронных образовательных ресурсов. Особое внимание уделено вопросам повышения конкурентоспособности высших учебных заведений в условиях цифровизации образовательной среды. Сделан вывод о том, что применение маркетингового подхода способствует повышению качества электронных образовательных ресурсов, удовлетворенности пользователей и эффективности образовательного процесса, обеспечивая более полное соответствие образовательных продуктов потребностям обучающихся и требованиям современного общества.
Ключевые слова: электронные обучающие ресурсы; высшая школа; цифровизация образования; образовательный маркетинг; электронное обучение; продвижение образовательных услуг; конкурентоспособность вуз; качество образования.
Стр. 61 – 69
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-61-69
Эмпирическая верификация факторов ранжирования товаров на маркетплейсе Wildberries в контексте международных практик
Шарапова Виктория Олеговна,
аспирант, Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю.А.; г. Саратов, Россия, ул. Политехническая, 77а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-1471-1858
Цель исследования – эмпирически верифицировать факторы ранжирования товаров в поисковой выдаче российского маркетплейса Wildberries в сопоставлении с международными практиками. В статье рассматривается онтология алгоритмов ранжирования цифровых платформ, заявленные веса факторов сопоставляются с данными Ozon и Amazon, а затем проверяются на эмпирической базе из почти 3 тыс. наблюдений по 40 высокочастотным запросам одной категории за календарную неделю с помощью квартильного анализа и линейной регрессии. Научная новизна заключается в применении регрессионной модели с кластеризованными по поисковому запросу стандартными ошибками к данным поисковой выдачи российского маркетплейса Wildberries, для которого подобная эмпирическая верификация в открытой литературе ранее не проводилась. В результате установлено, что ключевыми предикторами позиции выступают количество отзывов, модель фулфилмента FBS, рейтинг, цена и процент выкупа (конверсия). Показано, что включённые факторы объясняют лишь 17,2% вариации позиции, что подтверждает доминирующую роль ненаблюдаемых параметров.
Ключевые слова: маркетплейсы; цифровая экономика; факторы ранжирования; поисковая выдача; цифровые платформы; e-commerce; конверсия; машинное обучение.
Стр. 70 – 81
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-70-81
Исследование факторов идентификации образа национального бренда РФ у разных групп потребителей
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
Нога Владислава Игоревна,
ассистент кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7156-5493
В статье исследована актуальная проблема восприятия национального бренда России в условиях геополитической нестабильности и санкционного давления. Цель работы – выявление структурообразующих факторов идентификации образа РФ среди внутренней и внешней аудиторий на основе массового онлайн-опроса и факторного анализа. Результаты показали амбивалентность восприятия: высокий культурно-интеллектуальный капитал сочетается с устойчивыми социально-технологическими стереотипами. Эмпирически обоснована триада ключевых точек роста национального бренда – технологическое лидерство, культурная идентичность, дружелюбие и гостеприимство. Среди лимитирующих факторов выделены восприятие небезопасности, поляризация оценок военного потенциала и риски ослабления международного влияния. Факторный анализ подтвердил значимость технологического развития, социальной поддержки и образования как приоритетных направлений для ребрендинга. На основе полученных данных предложена матрица коммуникационной фокусировки, учитывающая дифференцированные запросы молодежи, специалистов, старшего поколения и иностранных респондентов. Авторы заключают, что формирование обновленного национального бренда России требует сбалансированной стратегии, направленной на развитие выявленных точек роста при одновременной компенсации репутационных барьеров.
Ключевые слова: национальный бренд; брендинг территории; имидж России; факторный анализ; восприятие потребителей; технологический суверенитет; культурное наследие; коммуникационная стратегия; геополитический контекст; репутация страны; сегментация аудитории.
Стр. 82 - 87
УДК 659.4:378
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-82-87
От упоминаемости к субъектности: 5D-модель оценки медиакапитала вуза
Суворова Софья Петровна,
к.филол.н, доцент кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций, РУДН им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
sofiаЭтот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-9560-0122
Медиаактивность российских университетов рассматривается в данной статье как самостоятельный маркетинговый актив. Цель исследования – разработка комплексной модели оценки медиакапитала университета на основе PR-метрик IT-системы анализа медиасреды. Типологизация моделей медийного лидерства, контент-аналитическая интерпретация медиапоказателей и сравнительный анализ представляют методологическую основу исследования. Научная новизна работы состоит в разработке 5D-модели медиакапитала университета. Предлагаемая модель включает пять измерений: видимость, авторитет, охват, субъектность и репутационная уязвимость. Результаты исследования имеют практическую значимость с точки зрения стратегического управления репутацией и брендом университета.
Ключевые слова: медиакапитал университета; университетский бренд; маркетинговые коммуникации; PR-метрики; репутационный риск; медиаактивность вузов; брендинг в высшем образовании.
Стр. 88 – 93
УДК 658.78.06
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-88-93
Факторы привлекательности поставщика для ИТ-интегратора: критерии выбора стратегического партнера на рынке складской инфраструктуры
Бешанова Дарья Алексеевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Сунь Веньчжэн,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Тарасов Дмитрий Эдуардович,
заведующий лабораторией «Цифровые технологии в логистике», ст. преподаватель Кафедры логистики, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-6318-4068
Актуальность исследования обусловлена кардинальной трансформацией российского рынка складской инфраструктуры на фоне импортозамещения, ухода западных вендоров и взрывного роста e-commerce, что требует от ИТ-интеграторов и поставщиков оборудования пересмотра подходов к партнёрству и маркетинговым стратегиям. Цель работы – выявление ключевых критериев выбора стратегического партнёра для разработчика WMS (система управления складом) на отечественном рынке стеллажных систем и разработка на этой основе маркетинговых стратегий, направленных на синергетическое объединение оборудования и программного обеспечения. Методология базируется на комплексном анализе вторичных данных, сравнительной критериальной оценке пяти российских продавцов стеллажей, контент-анализе их бизнес-моделей и моделировании партнёрского выбора на примере компании AXELOT. Результаты показали, что наиболее привлекательным партнёром является производитель с собственным заводом, ориентацией на индивидуальные проекты и, что критически важно, отсутствием собственных WMS-решений, что исключает конфликт интересов и создаёт основу для совместного ценностного предложения «оборудование + ПО». Практическая значимость заключается в том, что предложенная методика позволяет ИТ-интеграторам минимизировать транзакционные и репутационные риски при формировании партнёрских портфелей, а поставщикам стеллажей – выявлять собственные точки роста и конкурентные преимущества. Кроме того, разработанные направления маркетинговой стратегии (переход от транзакций к долгосрочному партнёрству, позиционирование WMS как неотъемлемого компонента «умного» склада, совместные коммуникации и кросс-продажи) могут быть напрямую использованы для повышения эффективности взаимодействия на быстрорастущем рынке складской автоматизации.
Ключевые слова: складская инфраструктура; WMS; стеллажное оборудование; автоматизация; информационные технологии; конкурентные преимущества; логистика; стратегическое партнерство; маркетинг; маркетинговая стратегия.
Стр. 94 – 99
УДК 338.24.01
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-8350-94-99
Имидж персонала как объект научного дискурса: систематизация подходов и концептуальных моделей
Рябышев Михаил Васильевич,
доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-7202-4276;
В статье рассматривается имидж персонала как многомерный конструкт, интегрирующий компетентностные, социально-демографические и поведенческие характеристики сотрудников организации. Актуальность темы обусловлена возрастающей ролью человеческого капитала в обеспечении конкурентоспособности компаний. Цель работы – систематизация теоретических подходов к исследованию имиджа персонала, выявление его структурных компонентов и ключевых факторов формирования. Методологическая база исследования опирается на анализ, синтез и систематизацию научных публикаций, представленных в открытых репозиториях, преимущественно на платформе eLIBRARY. В ходе работы проанализировано более 2 400 источников за период 2005–2026 гг., что позволило выявить устойчивый рост публикационной активности по проблематике. Результаты исследования обобщены по пяти содержательным блокам: понятийный аппарат, структурные элементы, факторы формирования, методологические подходы к оценке и отраслевая специфика управления имиджем персонала. Отдельное внимание уделено модели соотношения индивидуальной и корпоративной идентичности, а также гибридным схемам диагностики, сочетающим качественные и количественные методы. Автор приходит к выводу о наличии теоретического разрыва между институциональным, организационным и индивидуальным уровнями анализа имиджа персонала, что требует разработки интегративной концепции. Материалы статьи могут быть использованы при формировании кадровых стратегий, а также в преподавании дисциплин, связанных с управлением персоналом и корпоративными коммуникациями.
Ключевые слова: имидж персонала; кадровый маркетинг; корпоративная идентичность; репутация работодателя; структурные компоненты имиджа; человеческий капитал; индивидуально-корпоративная идентичность.